中小企业营销创新的研究(开题报告)-李宏强.pdfVIP

河南工业贸易职业学院 毕业设计（论文）开题报告 题 目： 中小企业营销创新的研究 教学系部： 经济贸易系 教 研 室： 市场营销 专 业： 市场营销 班 级： 08 营销 102 班 学 号： 姓 名： 李宏强 指导教师： 冯小伟 填表日期： 2010 年 4 月 12 日 中小企业营销创新的研究 一、 选题的依据及意义 创新是一个民族发展的不竭动力， 是经济赖以持续的源泉。 对于 目前我国经济现状来说， 中小企业在 GDP中占据了相当大的比重 （60% 左右），创造了大量的就业机会和技术创新成果，是我国国民经济体 系的重要组成部分，其发展倍受社会各界关注。改革开放以来 , 中小 企业的营销多数都是走着模仿西方企业的道路 , 没有很好的结合我国 的国情 , 弊端较多 . 现阶段 , 市场竞争日趋激烈 , 改变困顿的营销状况 , 探索自己的营销之路 , 只有对符合中小企业自身条件的营销策略 , 进 行不断的创新才能够在竞争中生存和发展。 二 、研究现状及发展趋势 对于中小企业的营销创新我们知道国外对营销创新的起步较 早，提出了不同的概念，形成了不同的理论。如芭芭拉 . 本德 . 杰克逊 的“关系营销”、桑格菲特的“营销创新战略”等都做了较为全面的 研究。而我国对营销创新的研究相对较晚， 但已从单纯的理论学习阶 段步入全面的创新和拓展时代。 如李丹仪提出 “建立市场营销创新体 系”、刘永安的“企业营销创新”等等。然而，由于缺乏对西方营销 理论应用于中国实践的有效探索， 缺乏中国营销理论创新的尝试， 这 些观念没有很好地与中国国情有效结合， 这就需要我们提出更贴近中 国企业的营销创新概念。 随着时代的发展，将会有更多人关注营销创新，这将会会推动 2 中小企业的发展。 在此基础上相信会有更多细化的研究成果， 如中小 食品企业、中小服装企业、 中小电子企业等的营销创新研究。一旦理 论成熟，对于中小企业健康、 可持续地发展意义将会极其深远。 因此， 关于营销创新，一定会朝着更实用、更有效的趋势发展。 二、 本课题研究内容 1. 中小企业的社会影响力 2. 中小企业营销环境特点 3. 中小企业营销创新的发展趋势 4. 中小企业的营销创新策略 5. 中小企业营销创新所注意的问题 6. 结论 四、本课题研究方法 本文主要研