果缤纷旺季37月市场计划.pptVIP

3-7月市场计划;内容;果缤纷上市后，销量持续超AOP;知名度和饮用率都超过目标2次以上的饮用率迅速增长;Total Juice Drink users/Non rejecters 100%;TVC，户外广告和售点显现带动了知名度，也创造了口碑传播;在OT的带动下，在上市的第3个月跃居市场第3位抢夺了统一和康师傅的市场份额;在OT和TT快速建立分销;内容;2008果缤纷战略重点;3-5月果缤纷区域策略;内容;内容;;广度覆盖所有上市区域;利用移动视频，强化电视广告覆盖;充分利用覆盖型媒体，持续提升品牌知名度;全车身广告;公关活动创意;项目规划;线上部分;合作媒体;线下部分---水果混搭主角评选;线下部分---水果混搭派对;360° 沟通品牌信息;360° 沟通品牌信息;试饮-新上市区域;试饮-已上市区域;促销活动带动终端销量;CVS促销;内容;分销目标;TT渠道-线路促销;TT渠道-批发渗透;WAT返还流程;OT渠道-冰冻/堆头/水果区合作;;铺货+赠饮是果缤纷餐饮拓展的重点;餐饮赠饮-增加尝试率;POCO餐饮合作-增加尝试率;餐饮渠道POP－推动果缤纷圆盘贴的使用;内容;上市动员大会;销售奖励;销售奖励-TT渠道;销售奖励-OT渠道;OT额外陈列奖励流程;OT额外陈列检查表格;销售奖励-餐饮渠道;费用预算;跟踪表格-线路活跃率;跟踪表格-线路销量报告;2008年果缤纷市场推广活动时间表;持续投资电视和渠道，最大化知名度和购买;BACK UP;分阶段铺货进度及铺货覆盖点数;分阶段铺货进度及铺货覆盖点数;分阶段铺货进度及铺货覆盖点数;分阶段铺货进度及铺货覆盖点数;TT渠道VPO-2007年9、10月;MW活跃率及进货情况（2007年9、10月）;销售奖励奖金明细