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市场营销学试卷 第一部分 选择题 一、单项选择题（本大题共?30?小题，每小题?1?分，共?30?分）在每小题列出的四个备选项 中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无 分。 1. 市场营销中，通过提升客户占有率、客户忠诚度和客户终生价值，以确保企业的利润 增长，这种市场营销管理哲学属于（??） A.?生产观念 B.?产品观念 C.?推销观念 D.?客户观念 2. 在大市场营销条件下，企业的营销组合除了传统的“4P”组合外，还包括下列“2P”， 即（??） A.?权力和公共关系 B.?权力和政府力量 C.?广告和公共关系 D.?公共关系和政策 3. 企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。 这种新业务方法属于（??） A.?后向一体化 B.?前向一体化 C.?水平一体化 D.?多元一体化 4. 传统营销模式，一般是营销战略支配营销战术，而逆向市场营销则是（?） A.?营销战术支配营销战略，然后战略推动战术 B.?营销战术等同于营销战略 C.?只考虑营销战术 D.?营销战术不能对经营产生创意 5. 行业吸引力大，业务力量强的战略业务单位在多因素投资组合矩阵中处于（?） A.?黄色地带 B.?红色地带 C.?绿色地带 D.?白色地带 6. 某超市在其罐头产品货架上安装监视器，以记录顾客目光的运动过程，借以搞清顾客