传媒经济学传媒经济学的基本问题.pptxVIP

本学期课程总评成绩构成 1.平时成绩占总评成绩的40%。其中，文献阅读笔记占40%，小组调研报告占30%，专题讨论占30%。 2.期末闭卷考试（教务处组织统考）成绩占总评成绩60%。 3.文献阅读笔记的说明：选择一本有关媒介经济学领域的理论书籍，精读后撰写相关心得与评价。不少于2000字。 第一章 传媒经济学的基本问题 媒介经济学是“关于传媒经营人如何利用现有资源满足观众、广告商及社会对信息和娱乐的欲望与需求”。 ——罗伯特.皮卡德（Robert Picard) 艾尔巴兰(Albarran) 关于媒介经济学的定义强调“传媒业如何利用稀缺资源制作内容…满足各种各样的欲望和需求”。 媒介经济是基于信息公开而广泛的传播所产生的经济活动。 ——宋建武 一、从经济学角度来看 萨缪尔森： 每个经济社会的中心问题都是利用有限的资源，“生产什么、如何生产和为谁生产”。 媒介经济学关注的四个基本问题 （一）媒介生产、传播什么信息产品?生产、传播多少信息产品(What is to be produced?)? （二）媒介如何生产、传播信息产品(How is to be produced)? （三）媒介为谁生产、传播信息(Who does get the output)? （四）