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提 纲概述市场分析市场推广策略产品描述客户服务策略制造策略采购策略财务分析风险及其他概 述1、建议产品 定位:双卡超待PDA 概念:智能手机平民化 在保证双卡、超长待机两个基本特色的同时,侧重PDA概念的深入挖掘、规划与设计。高举高打,直接针对三星、酷派、摩托的商务系列,拉开与国产品牌的差距,为用户提供高性价比的商务手机。这款产品承载着强化OPPO商旅产品线、丰富整个OPPO品牌内涵,使得OPPO获得更多“商务人群”认可的重任。 造型方面:外观大气、硬朗,具有金属质感;做工精细,档次感高。 GUI方面:以简洁为主,但又极具质感;采取平滑菜单和FLASH效果,以iphone酷炫的操作方式为参照。 功能方面:2M AF摄像头,支持微距模式,可实现名片扫描; 电子地图、UCWEB(可收发带附件的电子邮件)、飞信、图形便签、语音朗读、理财、OFFICE阅读等方便实用的商务功能; 光感应节电模式,人性化的按键灯、背光灯设置让手机更加节电,1500mAh大容量电池,保证手机的续航能力。概 述2、目标市场:国内目标市场份额:5-7% (250-350K)3、主要竞争对手竞争产品 三星D988(3699)、D888(3390);MOTO VE75(2980)、A1600(2850)、A1800(4000);酷派高端系列等 竞争公司 三星、酷派、MOTO (金立、联想、天宇)4、主要的差异化优势与国产品牌相比,我们的产品外观更精美,做工更精致,操作更酷炫,功能更强大;与国外品牌相比,我们的产品价格更低,待机时间更长,操作更简单、实用,更易被客户接受。 总之我们产品的性价比更高。5、与主要竞争对手产品的技术对比情况主要对手产品型号 功能对比价格性价比三星D988触摸屏,支持Touchwiz灵动操作界面功能;1200mAh锂电池;5M AF摄像头(微距、面部识别、防抖);2.6寸QVGA显示屏;3699中高三星D888触摸屏;1200mAh锂电池;3M AF摄像头;2.3寸QVGA显示屏;3390中MOTOVE75850mAh锂电池;2M 摄像头;2.6寸WQVGA显示屏;2980低MOTOA1600/A1800触摸屏;1000mAh锂电池;3M AF 摄像头;2.4寸QVGA显示屏;Linux操作系统 ;GPS;2850/4000中概 述6、项目进度里程碑原目标日期新目标日期实际日期 EVT试产2009年1月20日 DVT1试产 2009年3月2日 DVT2试产 2009年3月26日 PVT试产 2009年4月26日 量产 2009年5月15日 概 述7、人力资源投入情况提 纲概述市场分析市场推广策略产品描述客户服务策略制造策略采购策略财务分析风险及其他市场分析竞争品牌的缺陷: 双卡用户大致分为两类;一类是因生活习惯需要将联络人分开,一类是因工作或生意需要将联络人分开。双卡用户主要以第二类为主,而这类人群大多属于收入比较高的群体,他们接触的人比较多,对穿戴、随身用品像手机比较在意,注重其品位与档次。 但现在市场上的双卡机,国产品牌大多数做工粗糙,品牌的档次感、价值感不高,产品的价格也在1000左右;而进口品牌像三星、MOTO,产品档次感比较高,但价格也很高,性价比较低,而且有些应用使用不方便,不符合消费者的操作习惯。这些是OPPO做双卡产品的机会和关注点。我们的优势: (1)大气、硬朗的外观造型; (2)超长待机,在F19上已得到充分的验证,要延续这个特色; (3)丰富的应用功能。 2M AF摄像头,支持微距模式,可实现名片扫描; 电子地图、UCWEB(可收发带附件的电子邮件)、飞信、图形便签、语音朗读、理财、OFFICE阅读等方便实用的商务功能; 简洁为主的GUI风格,让用户能体验到iphone的操作感受。竞争地位 按优先级排序左栏中的内容,然后对比F29产品与主要对手和其他版本在如下三个方面的表现:1、主要市场衡量指标方面的表现2、如果细分市场是产品线的一个新细分市场,评价竞争对手在该市场衡量指标方面的表现 3、满足目标细分市场中客户欲望和需要方面的表现。“+”表示F29的表现好过对手。“=”表示势均力敌。“-”表示F29需要改进、提高。可使用$APPEALS帮助评价对手的表现。产品版本名称F29联想金立酷派三星D988MOTOVE75毛利率40%上市时间09年4月手写功能支持====+屏幕尺寸及显示效果2.8寸日立屏+++++待机时间5天+++++强大的应用功能封闭智能系统++--+ 外观造型厚度14.8mm;金属质感+++-+用户体验易操作,酷炫感受+ ++=+可靠性 满足公司标准 + + + + +质量 + + = = =价格 1880-1980 - - + + +可服务性 = + +

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