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1.
市场费用管理细则(试行)
目的
市场费用作为营销部进行市场推广,实现销售目标最为重要的资源保证,通过对其进行规 范化的管理,使得各部门和区域在日常工作中有章可循,加快费用的提报与审批流程,以 快速应对市场变化。同时,加强了对费用的预算控制,提高了资源使用效率。
制度适用范围 市场费用管理。
部门职责
部门
职责
销售部
管控预算,制定计划,审批计划,促销推广支持
业务人员
操作执行计划,对活动进行事中检查,提供促销费用实施数据,核销。
乌办
追踪实施,核销费用初审
财务部
掌握费用支付状况,及时拨付费用,追踪核销,核销费用,掌控整体促销费用预 算。
4. 市场费用分类:
品牌推广:媒体发布;联合推广;品牌形象投入等;
KA 通路推广:进场费;条码费;生动化陈列费;导购工资等; 3)传统通路推广:门头;货架;自制终端物料等
4)促销活动费用:临促工资;促销物料;场地费等
5. 费用核销比例
公司承担
经销商承担
品牌推广费用
100%
KA 通路推广
50%,条码费公司 100%承担
50%
传统通路推广
100%
促销活动费用
50%
50%
人员工资
兼职导购 100 元/月,正式导购 800 元/月, 临促 80 元/天
剩余部分
6. 核销流程
部门/岗位
时间要求
内容/步骤
费用使用人
即时
收集整理核销票据和资料(见《费用核销资料要求》),填 写相应的《费用核销单》和《产品核销单》。对所有促销 活动的执行进行 100%的检查,对本区域内促销费用发生 真实性负责。
区域负责人
每月 10 日(含)前
对费用使用人提交的费用使用额度、真实性和票据完整性
。
。
进行签字确认,承担办事处费用的审核功能,在办事处核 销栏填写办事处核销金额。对办事处所辖区域内促销活动 执行进行事中及事后检查,检查比例不得低于 50%。每月 10 日(含)前将核销资料寄到(以寄到时间为准)乌办。
办事处
每月 18 日(含)前
对各区域促销费用发生的真实性、使用额度和费用项目的 分类准确性进行事中检查及事后电话抽查,检查比例不得 低于 20%。提供区域核销金额给审核完毕的核销资料返还 大区销售支持。
销售部
每月 25 日(含)前
对分公司各大区提交的核销资料进行抽查,抽查比例不得 低于 20%。每月 25 日(含)前将核销资料交公司财务。
公司财务
每月 30 日(含)前
对核销票据的合法性、完整性进行复核,汇总并确认各区 域核销费用总额每月 30 日(含)前将核销资料交营销总 监及主管副总签核。
总经理、董事长
每月 30 日
对分公司财务审核完毕的核销资料进行终审签核。
超时核销的相关规定
对于核销时间原则上要求当月费用在下月 30 日前全部核销完毕,超过时间即视为超期限核销。
类型
处理方法
对于跨月的活动,分月入计划的情况
可以在活动结束后统一核销。但实施金额必须在当月提报。
对由于票据不合格或不完整引起的超 期限核销
在 1 个月内,由区域再提交申请报告,由财务主管核准后进行补 核;
对由于其他原因或超时 1 个月以上的 费用核销
需重新提报费用计划后进行核销
费用核销资料要求
费
用
类
型
渠
道
类
型
科目
核销资料要求
通路
促销
KA
KA-返利
卖场费用返利清单/卖场返利正规发票
通路
促销
KA
KA-节庆费
卖场正规地税发票/年度卖场费用统计表/DM 费需提供卖场 DM
通路
促销
KA
KA-陈列费
卖场陈列协议、正规发票/陈列照片/月度结案报告/卖场月度销 量清单(半年以上半年核销,3 个月以内活动活动结束后核销)
通路
促销
KA
KA-进场费、条码费
卖场进场品项验收单或复印件、陈列照片/卖场正规发票
通路
促销
KA
KA-其他-搭赠、特价费
正规发票、活动期间电脑小票若干或者卖场特价海报照片、活 动期间卖场验收单或复印件、结案报告
通路
促销
KA
KA-其他卖场费用-发布费
卖场发布协议、发布照片/正规发票
通路
促销
传统
传统-经销商返利
年底按照公司要求统一核算
通路
促销
传统
传统-经销商搭赠
提供促销时间段内的实际执行数据,填写评估报告
传统-通路促销-陈列费
陈列协议、终端店赠品签收单、活动检查表、陈列照片
消费
者促
销
KA
KA-导购员工资及其费用 ——长期导购
卖场销量清单、工资表、劳务费发票
消费
者促
销
KA
KA-导购员工资及其费用 ——临促
工资表、促销员工资签收表、身份证复印件/发票公司财务代开 发票
消费
者促
销
KA
KA-消费者-买赠
活动期间经销商卖场促销品项进货验收单、买赠照片、卖场赠 品携入单、结案报告(销量、赠品使用等)
消费
者促
销
KA
KA-消费者-买赠赠品采购
正规发票、自制终端品申请
消费
者促
销
KA
KA-消费者-试吃
试
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