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武术服装产业化发展现状及推广策略 搏击?武术科学20l0年l2川 第7卷l2期 【武术发展研究】 武术服装产业化发展现状及推广策略 武展 (皖南医学院,安徽芜湖241002) 摘要:文章运用文献资料法,专家访谈法,理论分析法等,对武术服装在国内发展的现状进行了分析 和研究,提出了武术服装发展推广策略,以期为研究武术服装的同仁提供参考,更好地促进武术服装的产业 化发展. 关键词:武术服装产业化现状策略 中图分类号:G85文献标识码:A文章编号:l0o4—5643(2010)12—0017__03 前言 武术是中华民族的传统项目,深受国内外人民的喜爱,习武 者在健身,训练,比赛中穿着特定的武术服装,融合着武术自身 的运动之美,充分展现武术的魅力. 庞大的习武群体和武术健身群落,为武术的发展,特别是开 发武术产业,奠定了深厚的群体基础.武术服装是武术产业的 一 部分,有着广阔的市场前景,但目前我国武术服装产业的发展 还很匮乏,本文通过对我国武术服装存在的现状进行分析,并 探讨其发展策略,以期为武术服装产业化发展提供一定的理论 参考. 1研究方法 1.1文献资料法 查阅大量与武术产业,体育产业和品牌相关的信息资料和 论文专着,并对相关的信息资料和论文专着进行了梳理. 1.2访谈法 走访了一些武术名家,武术用品制造商,武术用品专卖商 等,共同探讨武术用品品牌战略的新观点. 1.3分析法 通过对国际知名运动品牌产品打造品牌形象进行研究分 析,从理论角度提出打造中国武术用品业品牌形象的途径. 2武术服装产业化发展现状 2.1小作坊式生产难以提高武术服装的质量和标准 质量是品牌的生命,在市场上衡量品牌的最重要的价值标 准就是质量.有一流的质量,才可能有一流的品牌产品,质量是 品牌的支撑点,是创造品牌最基本最重要的环节.优秀的品牌经 过时间的洗礼和市场的激烈竞争,必然在消费者心目中树立良 好的质量信誉.我国的武术服装无论是在产品的科技含量还是 质量标准与国际着名体育品牌相比,还有很大的差距,况且目前 市场上销售的许多武术服装是小作坊半自动制作的,有的甚至 是仿造的.大多作坊的裁缝师对武术不甚了解,而武术运动又是 复杂的身体运动,对武术服装的功能性要求很高,导致武术服装 做工粗糙,达不到武术服装特殊的运动及审美要求.产品质量低 劣,严重地影响我国武术服装业的建设.因此,提高我国武术服 装产品的质量,刻不容缓. 2.2人才缺乏,结构不合理 武术服装产业经营人才严重匮乏,虽然服装人才济济但结 作者简介:武展(1982～),男,助教.研究方向:武术理论与方法. 构不合理,我国高校服装专业人才多,但对武术服装开发研究的 甚少.武术服装不同于一般的服装,它是功能性服装,既要满足 武术运动的功能性要求,又要使服装颜色,款式,与不同年龄,身 高,体重的人结合好,在武术运动,表演中起到良好效果.从事武 术运动竞技,培训的人才多,但懂相关服装产业发展的经营管理 人才少,缺乏既懂武术又懂现代服装经济的专门人才.急需培养 高水平的熟识市场经济运行规律,精通市场营销技巧,懂经营, 善管理的人才队伍. 2.3宣传包装力度小 媒体宣传对任何一种新兴产业的发展都起着重要的作用. 在大众传媒发达的今天,建立品牌与广告宣传几乎是同一概念, 大量实践证明广告是提高品牌认知程度,塑造品牌个性的有力 工具.服装品牌的推广是一种有效方式,只有选择恰当的媒体, 才能使产品从默默无闻走向世人注目的中心.应通过电视广告, 媒体时装发布会,时装表演等推广手段,拓宽大众对服装的了 解.武术在推广发展中利用了大众传媒的宣传效应,通过报刊, 杂志,影视等都对武术知识的传播起到一定的作用,但我们很少 看到有关武术服饰方面的传媒推广,媒体的宣传和自我包装方 面存在不足,使得超凡脱俗的武术服装文化没有在真正意义上 深入民心,方便快捷的传播渠道没有得到开发利用,有关的部门 没有充分重视,以至于很多商业效应都无从发挥.我们应利用广 告,专业媒体,电视网络等宣传载体进行多渠道,全方位的宣传 造势.让更多的人了解武术服装所蕴含的文化内涵,去欣赏武术 运动中的服装美.目前,首要任务就是加强自身形象的包装力 度,全新改造,以期最大限度地开发潜在资源. 2.4武术服装产业市场没有形成 中国现有武术人口7000万,其中常年在场馆习练人数多达 100万以上.中国武术的国际市场也颇为可观,随着中外文化, 体育交往的日益频繁,中国武术被世界越来越多的人所认同和 接受,产生了越来越广泛的影响.从经济学角度考虑,他们是武 术消费的基本群体,是推动武术产业发展的主体.面对偌大的武 术服装消费群体,我国相关的武术运动管理部门对此重视不够, 没能够当作一项重点产业来抓,一块巨大的服装市场没能得到 充分的开发. 2.5没有自己的服装知名品