第二讲传媒和政治.ppt

新闻媒介与舆论产生 议程设置功能； 集中报道：时间、内容； 言论激发 舆论引导 媒介催生舆论即引发舆论； 媒介反映并代表舆论； 媒介引导舆论。 媒介引导舆论 通过持续不断的信息流，构筑现代信息环境，作用于人们的认识，引导舆论； 通过直接或间接的意见表达引导公众意见。 利用媒介传播的强势：沉默的螺旋 宣传的基本职能是传播一种观念（理论、方针、政策、伦理道德、立场态度）； 新闻是新近发生的事实的报道，它的基本职能是告知人们所需要的信息。 宣传传播观念，新闻传 播信息 区别 传播的侧重点不同； 出发点不同； 归宿点不同； 传播的方式不同； 传播的要求不同。 侧重点 新闻传播信息； 宣传传播观念。 出发点 新闻的出发点是受众的需要； 宣传的出发点是出于宣传者的需要。 归宿点 新闻本身没有主观意图，任凭新闻接受者自己去分析、判断，做出决策； 宣传是要人们理解观念并接受它、支持它。 传播方式 新闻不需要重复； 宣传需要不断重复。 要求 信息：真实、全面、客观、公正、及 时、准确，即定量的准确 宣传：观点和材料的统一，观点要求正 确鲜明，材料要求真实典型，材 料要恰到好处的说明观点的正 确，即定性的准确。 联系：复合现象 媒介的所有者（包括私人、集团、阶级、政党）或新闻工作者出于某种目的，自觉或不自觉地利用新闻报道宣传一定的思想、观念，表达自己对新闻事实的理解和评价。 要求 当人们把新闻与宣传结合在一起使用或者利用新闻做宣传时，一定要尊重新闻传播信息的基本要求，而不能把新闻当作宣传品——只有宣传味，没有新闻味。 胡乔木：最有力量的意见，是一种无形的意见——从文字上看去，说话的人只是客观地朴素地叙述他所见闻的事实（而每个叙述总是根据一定的观点的），这样，人们就觉得只是从他那里接受事实而不是从那里接受意见（而每个有自尊心的人一般都是不愿相信意见，而宁愿相信事实的）。新闻就是这种无形的意见，愈是好的新闻，就愈善于在内容上贯彻自己的意见，也愈善于在形式上隐藏自己的意见。 宣传为何要借助新闻传播 新闻媒介的社会形象； 新闻报道的特性：及时、真实； 新闻报道连续性强； 新闻报道形式丰富。 宣传要素 宣传者 （who） 宣传对象(to whom) 宣传内容(what) 宣传场合(where) 宣传时机 (when) 宣传动机(why) 宣传方式 （艺术）(how) 宣传效果 (effect) 宣传者 强调宣传者在受众心目中的信任度： 权威性：权力和地位、资历和威望、专业特长、能力和才华； 可信性：诚实、信誉、骨气、公正无私； 接近性； 熟知性； 悦目性。 宣传对象 积极的参与者，以各种方式影响宣传过程，既是宣传效果的承担者，又是宣传效果的最后鉴定者。 宣传内容 宣传者是宣传真理还是宣传谬误； 宣传者是提供真实材料、向受众讲真话还是弄虚作假； 宣传内容是维护人民利益还是损害人民利益。 在宣传中，事实、道理、感情，构成了宣传的三大元素。 在实际的宣传工作中，有时单独使用其中一个要素，有时侧重于其中一个要素，而以其他两个要素为辅，但更多时候，是三个要素综合使用，做到动之以情，晓之以理，传之以知，能够收到更好的宣传效果。 事实 真实； 接近； 典型。 积极促进和谐文化建设，有利于树立共同理想，增强全社会的凝聚力和创造力，为构建社会主义和谐社会打下坚实的思想基础。共同的理想信念是维系社会和谐的精神纽带。社会的发展，使人们的思想观念、价值取向、生活方式日趋多样化，如果没有共同的理想信念和奋斗目标，没有思想上、文化上的和谐，就难以聚集各方力量。培育和谐文化，以共同的理想和观念，把不同阶层不同人群凝聚起来，在尊重差异中扩大社会认同，在包容多样中形成思想共识，才能形成万众一心，共创和谐的强大力量。 道理 宣传场合 封闭环境和开放环境； 宣传氛围。 宣传方法 辱骂法 “Heretic,” “Red,”，“Yankee,” “”Nazi,、臭老九、黑五类、走资派、四人帮等。 美化法 “good,” “right,” “democracy,” “patriotism,” “motherhood,” “fatherhood,” “science,” “health,” and “love.” 、红太阳、园丁等 证词法、现身说法； 平民化； 群体联结； 诉诸恐惧。 宣传价值 政治性； 现实性（针对性）； 普遍性； 典型性； 时宜性。 舆论的概念 舆：车上的坐厢，引伸为制造、抬车的人，这 些人在古代为数众多，所以“舆”就是“多”、“众”的意思 舆人之诵：百