绿箭口香糖广告包装策划.docxVIP

绿箭口香糖项目报告 姓名：张秋瑾 学号班级：2013 级工商管理 1 班 1 目录 前 言 .............................................................................................4 一 、 情 况 分 析 ........................................................................5 品 牌 发 展 史 ...............................................................5 商 品 分 析 ...................................................................5 产 品 质 量 ...............................................................................5 价 格 定 位 ...............................................................................5 渠 道 策 略 ...............................................................................5 品 牌 定 位 ...............................................................................5 二 、 广 告 创 意 设 计 ................................................................6 （ 一 ） 创 意 一 ： .....................................................................6 （ 二 ） 、 创 意 二 ： ...................................................................7 三 、 广 告 策 划 方 案 ................................................................8 商 品 机 会 点 ...............................................................8 广 告 定 位 ...................................................................8 广 告 诉 求 对 象 ...........................................................9 广 告 宣 传 方 案 ...........................................................9 广 告 预 算 ........................................................................9 广 告 媒 体 制 作 策 略 ......................................................10 广 告 效 果 反 馈 及 评 估 ..................................................10 包 装 理 念 ......................................................................11 （ 一 ） 、 包 装 标 志 .................................................................11 2 包 装 设 计