《图形创意》教学课件.ppt

图6-1-11 Miagui Imagevertising海报设计作品 图6-1-12 IBM平面广告设计 第二节 图形与包装设计 包装是消费者与商品之间的一个重要媒介，商品外观的包装设计决定了消费者对商品的第一印象。在现代商品包装中，产品的价值除自身的价值外，还有一部分外在价值都是由包装外观设计创造的。在外观设计中，图形是最为直接，也是最令人关注的因素，它给人的视觉印象要优于文字因素。 好的包装设计可以在没有文字、色彩的情况下，通过视觉语言与消费者进行无声地交流与沟通。图形设计能够传达产品包装的视觉形象，能让消费者对产品更加的了解，产生想象的空间。它可以以其独特的感染力和吸引力引起消费者的注意，诱导消费者对商品产生认同感、信任感，最终形成强烈的购买欲望。 图6-2-1 酒包装设计 图6-2-2 食品包装设计 图6-2-3 空气清新剂包装设计 图6-2-4 食品包装设计 图6-2-5 种子包装设计 图6-2-6 香皂包装设计 图6-2-7 娃哈哈饮料包装设计 图6-2-8 茶包装设计 图6-2-9 食品包装设计 图6-2-10 灯泡包装设计 图6-2-11 饮料包装设计 图6-2-12 食品包装设计 图6-2-13食品包装设计 图6-2-14 饮料包装设计 图6-2-15 护肤品包装设计 图6-2-16 酸奶包装设计 图6-2-17 食品包装设计 图6-2-18 红酒包装设计 第三节 图形与标志设计 标志是一种特殊的视觉语言符号。这种符号将某些特定信息通过图形表达出来，所以，图形在标志中起到关键作用。在设计中，无论是用图像还是文字表现，它都是以图形的形式存在。可以说，标志是一个图形的展示，图形是阐释标志信息的载体，任何一款标志都是一个图形化的过程。图形设计的好与坏决定了标志设计的成败。 标志设计中的图形分为抽象和具象，但不管是抽象还是具象，二者相互依存。抽象化的标志图形在设计中必须以具象形为基础，借助夸张、变形、概括等手法将信息浓缩于图形之中。而具象化的标志图形在表现上又包含着抽象图形的升华。企业标志设计与图形创意是紧密联系在一起的。 在设计企业标志时，图形作为一种企业形象的符号，它传达出的不仅是企业名称或产品特性，还要能涵盖一些关于企业的发展目标或企业的精神和文化的内容，必须具有内涵性。因此，越精炼越有意境的图形创意越能吸引人们的眼球，也才能将信息快速地传递出去。 第四节 图形与媒体创意设计 当前社会经济文化逐渐呈现出多元化的发展特点，数字媒体在各行业中发挥的作用越来越大，在艺术表现领域里也已形成独具自身特色的视觉艺术语言。它是一种新兴的艺术形式，可以使人的感官综合起来，将人机交互变为现实。 图6-4-1 车载广告设计 图6-4-2 户外广告 图6-4-4 户外广告 图6-4-2 户外广告 户外广告 图6-4-7 户外广告 户外广告 图6-4-11 商场地面广告 图6-4-10 户外广告 图6-4-12 户外广告 图6-4-13 表情界面设计 图6-4-14 车载收音机、空调系统界面设计 图6-4-15 游戏界面设计 第五章 图形的空间转换 第一节 混维图形 第二节 矛盾空间图形 第一节 混维图形 混维图形是通过奇特的构思与想象，运用多种手法将不同维度空间的形态进行混构，使二维平面空间的图形出现三维立体效果，或是三维立体空间形态出现二维化。混为图形将图形的表现方式由静态转向动态，打破了传统图形的创意方式，给人一种新奇的感觉。 这种混维的异构方法让视觉有一种被欺骗并陷入困境的感觉，让人觉得无论在逻辑上还是视觉上都有悖于常理，使惯有的空间关系被解体。它可以通过对某一事物的局部做一些处理，使之开始背逆它应有的空间性质来实现，也可以对不同空间层次的移位同构实现。 图5-1-1 混维图形 图5-1-2 米兰体育报广告 埃里克·约翰逊作品 图5-1-6 插画图形 Tang Yau Hoong 图5-1-5 埃里克·约翰逊作品 图5-1-7 公益海报设计 第二节 矛盾空间图形 矛盾空间的形成通常是利用视点的转换和交替，在二维的平面上表现了三维的立体形态，但在三维立体的形体中显现出模棱两可的视觉效果，造成空间的混乱，形成介于二维和三维之间的空间。矛盾空间是画面中的“立体结构关系在平面中可以表现出来，而在现实中是根本不可能存在的，是不合理的、矛盾的空间，是一种非现实的、想象的心理空间表现。” 这种图形结构的表达方式在平面二维空间可以成立，但在三维的真实空间中却因互相矛盾而难以存在。凡?彭罗塞的《三角棍架》是典型的矛盾空间。 图5-2-1 三角棍架 荷兰版画家埃舍尔的大部分作品都运用了矛盾空间的表现手法，构造出许多令人紧张的矛盾空间，非