2019口服纤体品类发展趋势洞察报告.pptx

2019口服纤体品类发展趋势洞察报告目录 Content456123Part4：轻松享瘦零食化Part1：口服纤体发展概况Part2：消费群体年轻化Part5：产品功能强效化Part6：产品成分天然化Part3：消费日趋常态化01口服纤体发展概况天然保健食品消费诉求凸显，带动口服纤体保健食品市场强势爆发近三年口服纤体销售额不断攀升，2018年市场迅速爆发，天猫平台增速更快；与此同时，酵素/膳食纤维在保健食品/膳食营养补充食品行业整体渗透率逐年提升，瘦身养颜爱好者对成分更加天 然的纤体类保健食品愈发青睐。2016-2018 口服纤体市场规模及增速天猫 淘宝 行业增速 天猫增速2016-2018 口服纤体在保健食品同行业渗透率渗透率2016201720182016 2017 2018注：1. 渗透率指的是人数渗透率； 2. 渗透率=购买酵素膳食纤维消费人数/同年整个行 业消费总人数。天猫：包含天猫国际、天猫超市等所有天猫平台； 淘宝：包含全球购等所有淘宝平台2019年天猫国际口服纤体发展趋势研究报告日本品牌酵素/膳食纤维最受欢迎，美国/澳大利亚品牌增速突出近三年消费者对于品牌国别的选择差异性不大，日本品牌占据主要市场份额；从销售额增速表现来看，美国品牌和澳大利亚品牌增速明显，消费者偏好度提升明显。2018口服纤体重点进口国别销售额占比及对比2016增速TOP102016进口品牌国别2017进口品牌国别2018进口品牌国别1日本日本日本2澳大利亚澳大利亚澳大利亚3美国美国美国4韩国英国英国5法国比利时比利时6新西兰德国德国7新加坡瑞士新西兰8意大利意大利新加坡9德国新西兰意大利10加拿大加拿大韩国日本澳大利亚 美国销售额 2018较2016增速其他国别备注：计算方式按照销售额排序注：其他国别增速指均值2019年天猫国际口服纤体发展趋势研究报告天猫国际成为口服纤体消费者最主要购买平台，增速表现卓越口服纤体行业在各平台消费者人数分布和金额分布来看，天猫国际成为消费者购买酵素和膳食纤维的最主要平台； 与此同时，天猫国际平台消费者新客不断涌入，消费者增速和金额增速表现十分突出。2018酵素/膳食纤维不同平台销售占比及人数分布2018酵素/膳食纤维不同平台销售及人数增速表现人数增速 金额增速100%0%人数占比天猫国际天猫（不含天猫国际）金额占比淘宝全球购淘宝（不含全球购）增速对比为2018v天猫国际口服纤体发展趋势研究报告高端品牌不断入驻天猫国际平台，2018年交易规模规模大爆发2016-2018 天猫国际高端TOP10个品牌交易规模2018 品牌销售单件商品均价TOP品牌排名品牌名称1UMEKEN2POLA/宝丽3RAPAS4LALA slimQ1 Q2 Q32016Q4 Q1 Q2 Q32017Q4 Q1 Q2 Q3 Q4201802消费群体年轻化2019年天猫国际口服纤体发展趋势研究报告女性用户占据绝对主导地位且增速突出2018年女性消费者在酵素/膳食纤维市场人数占比和金额贡献均达八成以上，男性消费者人数也呈现大幅度提升趋势。2018年天猫国际酵素膳食纤维 不同性别消费者人 数及金额占比2018年天猫国际酵素膳食纤维不同性别消费者人 数及金额增速100%80%60%40%20%0%男女人数占比销售额占比0%50%销售额增速100%人数增速150%女 男注：人数销售额增速均指2018年较2016年增速注：人数销售额增速均指2018年较2016年增速2019年天猫国际口服纤体发展趋势研究报告快节奏城市消费者需求集中，中部地区需求增长明显从2018的消费人数和消费金额占比来看，1-2线城市是口服纤体的主要需求地，人们对于健康瘦身的诉求更加高涨， 同时，其他地区的人数和销售额涨幅高于1-2线城市，酵素膳食纤维保健食品消费需求日渐广泛化。通过2018较2016年口服纤体消费人数占比差值，可以看出河南、河北两地的消费人数增长最为迅速，东北和西北地 区对品类的偏好度逐渐下滑。2018口服纤体不同城市线级消费者人数销售额占 比及增速人数占比 销售额占比 人数增速 销售额增速2018口服纤体不同省份消费人数较往期差值黑龙江吉林 北京 辽宁河北 天津新疆内蒙古宁夏山东江苏 安徽山西青海甘肃 陕西 河南西藏上海四川湖北重庆贵州广西浙江湖南 江西福建台湾云南广东=-2%0.05%-0.2%0.2%-0.4%=0.4%澳门 香港1-2线3-4线5-6线海南注：上述数据全部基于天猫国际注：上述数据全部基于天猫国际2019年天猫国际口服纤体发展趋势研究报告85后和90后为消费主力军，95后人群购买需求激增85后和90后人群贡献整体五成左右销售额，且消费金额保持较高增速增长；2018年95后消费者人数激增，较2016年增加275%，且消费金额