基于scp分析的我国动漫产业发展思考.pptxVIP

基于SCP分析的我国动漫产业发展思考;摘 要;引言; 1.动漫产业的定义; 2 .我国动漫产业的SCP 分析; 在我国目前的动漫市场份额中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，中国原创动漫仅占11%，近90%的中国动漫市场份额被国外动漫产品垄断。因此属于垄断竞争型市场结构。 ;2.1.2 产品差别化 产品差别化即动漫产业内不同企业生产的动漫作品，由于在题材、创作元素、风格、水平、手段和技巧以及消费者偏好等方面存在差异，从而导致产品之间替代不完全的状况。 由于动漫作品自身的文化属性、受众的自身体验、替代品的需求交叉弹性大、目标受众的年龄跨度大等因素，漫画产品有较大的差异性。例如在动漫产业非常成熟的日本，按照读者群的年龄和性别，漫画作品就可以分为儿童漫画、少年漫画、少女漫画、青年漫画、女性漫画和成人漫画等。 ; 2.1.3 行业进入壁垒 行业进入壁垒是指使进入者难以成功地进入一个产业，而使在位者能够持续地获得超额利润，并能使整个产业保持高集中度的因素。因此动漫产业的进入壁垒可以分为以下类型： ①技术壁垒。在技术领域中永远没有“毕业”这个概念，由二维到三维的发展对动漫技术提出了更高的要求。 ②资本壁垒。动漫产业是高成本、高风险和高回报率并存的高端文化产业。单从资金投入的角度来看，动漫的投入要远远超