广告文案试卷及答案.doc

广告文案试卷及答案 篇一：广告文案作业答案　　填空题 名词解释 简答题 案例分析题　　一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。）　　1.从一般意义上说，广告是以有偿的媒介传播为主要特征的，广告文案为其主要_支撑___。　　2. 任何一则广告，都不可能没有广告文案，也就是说，广告文案是广告的重要____组成部分__ ___。　　3. 广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的___核心____ 和灵魂的集中表达。　　4. 广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达______广告信息____________ 重要作用。　　5. 广告文案所传达的是广告作品中深具_____说服力_________的主题信息。　　6. 广告文案是对广告创意的深化和________再创造___________。 　　7.广告文案的分类，实际上也是广告的分类。因为有什么样的_____广告______必然会有什么样的广告文案。 　　8.没有策划和创意不可能有广告文案的_____写作_________。　　9. 广告文案的写作一方面受制于媒体的约束, 另一方面又可充分___发挥___媒体的优势。　　10. 广告作品是科学与艺术的融合。它既具有内容的__真实性___, 又具有表现的艺术性。　　二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。）　　1. 意在形先