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第五章 广告创意策略;第一节 广告创意中的思维活动;思维，是人脑对客观事物间接的和概括的反映。广告创意的过程不仅是一个充满着思想与情感认识过程，同时也是一个冷静与理智的思维过程。 ; 一、形象思维;形象思维在广告创意中有以下几个作用：;;二、逻辑思维;广告创意应当遵循逻辑思维的规律，具体要求是：;;（一）概念要明确;;★ 案例 050102-01 概念 佳得乐 解口渴，更解体渴;（二）判断要恰当;;★ 案例 050102-02 判断 嘉士伯 可能是世界上最好的啤酒;（三）推理要合乎逻辑;★ 案例 050102-03 脑黄金的逻辑错误;（四）论证要有说服力;; 三、情感思维;;;;〓 教学互动 050103 教师授课“情感思维”;● 专题论文 050103 广告创意中的感情诉求;;四、直觉思维;直觉思维的主要特点有：;;〓 教学互动 050104 教师授课“直觉思维”;（一）想象式直觉;例如联想，它的四个基本形态在广告创意中都有是十分有用的。;● 专题论文 050104 如何运用关联理论进行广告创意;★ 案例 050104-01 联想 TYLENOL 特别功效 专治头痛！;（二）灵感式直觉;★ 案例 050104-02 Hathaway的成功来自灵感;第二节 广告创意策略;一、立于真实;;;★ 案例 050201-01 精工表广告的承诺具体、实在;★ 案例 050201-