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《市场营销知识》模拟试卷一 （考试时间 90 分钟，满分 100 分） 一、单项选择题（每小题 1 分，共 20 分） 　　1．美国福特汽车公司的创始人亨利·福特曾自豪地说：“不管顾客需要什 么，我的汽车就是黑的”。这一观念属于( )。 　　　A．产品导向观念 B．生产导向观念 　　　C．市场导向观念 D．推销导向观念 　　2．( )包括人口的数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流动、 人口结构等因素。 　　　A．地理环境 B．人口环境 　　　C．自然环境 D．社会环境 　　3．影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环境 的( )因素。 　　　A．宏观环境 B．微观环境 　　　C．作业环境 D．直接环境 　　4．宝洁公司和联合利华公司都是生产日用化工产品的企业，是一对竞争对 手，从消费需求的角度来看，他们属于（ ）。 　　　A．愿望竞争者　　　　　　　　　B．普通竞争者 　　　C．产品形式竞争者　　　　　　　D．品牌竞争者 　　5． (　 　)市场的需求具有鲜明的可诱导性。 　　　A．产业 　 B．中间商 　　　C．政府　 D．消费者 　　6．马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指（ ）。 　　　A．生理需要 B．社会需要 　　　C．尊敬需要 D．安全需要 　　7．傍晚时分，老李夫妇坐了一天一夜的火车，从广州的工作地回到了陕北 老家的县城，感觉格外的饿，他们不禁又想起了 “中国大酒店” （五星级） 那丰盛可口的菜肴，请问老李夫妇的这种状态属于（ ）。 　　　A．欲望 B．需要 　　　C．需求 D．以上都是 　　8． 购买者在购买时对商品的价格非常敏感，这种购买者属于以下哪种购 买类型？（ ） 　　　A．情感型 B．冲动型 　　　C．经济型 D．理智型 　　9．当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将( 　　)。 　　　A．下降　 B．增大 　　　C．不变　 D．上下波动 　　10．以下哪一项不是消费者市场购买行为的特点（ ）。 　　　A．购买者的广泛性　 B．需求的差异性 　　　C．购买者的非专业性　 D．派生需求 　　11．采用无差异性营销战略的最大优点是( )。 　　　A．市场占有率高 B．成本的经济性 　　　C．市场适应性强 D．需求满足程度高 　　12. 在“彩电大战”、“空调大战”如火如荼的同时，海尔始终坚持“优质 高价”战略。海尔采取的市场定位方法叫( )。 　　　A．根据产品属性和利益定位 B．根据产品价格和质量定位 　　　C．根据产品用途定位 D．根据使用者定位 　　13．市场细分的依据是 ( )。 　　　A．产品类别的差异性 B．消费者需求与购买行为的差异性 　　　C．市场规模的差异性 D．竞争者营销能力的差异性 　　14．顾客购买某种商品 100 件以下的单价为 10 元，100 件以上的单价为 9 元，这种折扣属于（ )。 　　　A．现金折扣 B．季节折扣 　　　C．交易折扣 D．数量折扣 　　15．( )是指对那些有较高声誉的名牌高档商品或在名店销售的商 品制定较高的价格，以满足消费者求名和炫耀的心理。 　　　A．声望定价 B．撇脂定价 　　　C．尾数定价 D．习惯定价 　　16．美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销 量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是（ ）价格策略。 　　　A．撇脂定价 B．新产品 　　　C．渗透定价 D．均匀定价 　　17．分销渠道的长短一般按流通环节多少来划分，一级渠道模式包括了（ ）。 　　　A．批发商 B．代理商 　　　C．零售商 D．采购商 　　18．“统一”方便面通过大小批发商、零售商销售给消费者，其销售渠道属 于（ ）。 　　　A．间接渠道 B．直接渠道 　　　C．短渠道 D．窄渠道 　　19．下列情况下的（ ）类产品宜采用最短的分销渠道。 　　　A．单价低、体积小的日常用品 B．处在成熟期的产品 　　　C．技术性强、价格昂贵的产品 D．生产集中、消费分散的产品 　　20．下面哪一点不属于网络营销的特点( )。 　　　A．营销双方不受时间的限制 B．经营规模不受场地限制 　　　C．支付手段高度电子化 D．双方的营销商务都电子化 二、判断题（每小题 1 分，共 20 分，判断错误得 0 分。正确的打“√”，错误 的打“×”） 　　1．现代市场的研究对象是以满足卖方需求为中心的企业营销活动。( ) 　　2. 微观市场营销环境大致包括五个方面内容：政治环境、竞争环境、经济 环境、法律环境、供应企业等。（ ） 　　3．对企业来说，分析市场营销环境，就是分析人口环境，因为人口因素是 企业的市场营销机会。（ ） 　　4．恩格尔系数是用以衡量一个国家或一个家庭富裕程度的标准，它是指消 费支出占总收入的比重，