枫林小曲品牌文案提案 的方案.pptVIP

枫林小曲品牌文案提案;说原则;客观的说，我们第一次接触本案，便发现了枫林小曲本身存在的尴尬： 在劲牌产品体系中的尴尬，在光瓶酒价格体系中的尴尬，在消费者认知中的尴尬。这些尴尬的存在，对枫林小曲酒的推广极其不利。也给我们的品牌文案创作，带来了许多困惑。 ;品牌文案如何撰写？这是一个严峻的问题。 它的背后，是枫林小曲现实的营销压力。 要回答这个问题，我们必须首先面对现实的挑战;挑战一：枫林小曲与枫林纯谷酒共享原料、产地与工艺，这样的一致性，影响品牌个性的确立;面对挑战 我们如何应对？;让我们回归产品;作为光瓶酒 枫林小曲的出现 不仅是对现有光瓶酒价格体系的再定义 也是对白酒消费人群的再定义;这里必须称赞的是 白酒事业部的同僚们 用他们敏锐的直觉发现了一个有待开发的人群和市场;反白酒;70年代的酒桌陋习;当他们长大;大口喝酒 大声喧嚷叫骂 争执着划拳 喝高了之后口不择言 ……;但他们始终是中国人 始终置身于中国的文化环境之中 不管情愿不情愿 他们要聚会，有饭局 （不可能每一次都去酒吧吧？） 那么在饭桌上，就不能没有助兴的酒。;如果是夏天 他们可以选择啤酒 这也是啤酒销量如此高涨的原因 但在此刻呢？ ;枫林小曲突围的机会到了;这绝对是你没有尝试过的清香型小曲酒;说气质;我们不做客群分析 因为我们的酒绝不可能只销售给我们界定的人群 我们要做的 是气质营销 是用品牌的气质，去吸引同类人 ;如果