吉祥物设计剖析.pptVIP

有很强的亲和力以及趣味性，是为了强调企业的性格。创造动物拟人化形象，借以活跃企业形象。以动感形态引起人们注意，为企业在消费者心中建立亲切感，拉近企业与消费者之间的距离，这就是企业吉祥物。 ;一; 吉祥物专为特定的活动目的，以人物、动物、植物、自然物或人造物，依照吉祥或积极的主题，以拟人化或卡通化手法创造出的具象化造形。 （1） 19世纪末，法国米其林轮胎人必比登诞生。其创意来自于1898年里昂的一次展览会上，米其林兄弟发现墙角一堆直径大小不同的轮胎很像人???形状，不久，画家欧家洛就根据那堆轮胎的样子创造了一个由许多轮胎组成的特别人物造型。历经百年的演绎，至公元1990年后，“吉祥物”一词才确定下来，现在几乎已取代了“企业造形”的称谓；由于识别更具亲和力的机能，现已延伸出各种用法如活动吉祥物、运动会吉祥物、展示吉祥物以及促销吉祥物等，企业吉祥物便是其中之一。 ;（2）在欧美国家，吉祥物与运动紧密结合，成为球队的精神象征或开心果，以及奥运会的亲善大使；1984年在美国洛杉矶奥运会的“山姆”，以拟人化的美国老鹰强化了整个宣传效果，为运动会吉祥物开创了亲切、欢乐与专业的典范。虽然，山姆不是奥运史上第一个吉祥物，但就设计的意义与其发挥的功效来看，确实影响了全球设计表现。企业方面则将吉祥物与日用品结合，期待与消费者达到加深印象的效果。