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正确理解品牌知名度的内涵与价值 只有知名度的品牌是肤浅的，但知名度是所有品牌资产的基础。在竞争的初级阶 段，有知名度就足以称雄市场。 只有知名度的品牌是肤浅的，但知名度是所有品牌资产的基础。在竞争的初级阶 段，有知名度就足以称雄市场。很多人批评爱多只会打广告，所以失败了，其实，当 年正是用了成龙，爱多巧妙借势，傍了成龙这个大明星后，一下子获得了万众瞩目， 知名度大大提升，从千军万马中杀出来，销售几何倍数上升，几个月内销量直逼新科。 如果当初不用成龙，也许永远无法从成千上万家 VCD 中被消费者记住，连失败的机会 都没有。 一个品牌具有较高的知名度后就会产生如下价值： 一、知名度有利于消除陌生感与恐惧感 品牌知名度高就意味着消费者很熟悉这一品牌。人们对熟悉的事物自然会有一种 安全感、好感与特殊的亲近感，至少会觉得熟悉的产品不会有假冒伪劣，有一种基本 的可靠感与安全感，如娃哈哈、长虹、步步高，这就是许多品牌的广告并没有十分高 明地诉求出独特的卖点与核心价值，但由于名气大，许多人仍然买这些品牌的原因。 一个除了品牌名以外，没有其它任何信息或信息很单薄的广告（如中央台的标版广告）， 有时也居然仅仅因为创造了品牌知名度，接着让消费者对品牌产生了最小的信心，而 有助于销售。 二、消费者更易、更快、更牢地记住品牌的信息 消费者还未知晓与熟悉一个品牌，就先去传播品牌的个性、卖点、核心价值等信 息