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格力空调的广告策划方案 学校： 班级： 姓名（学号）： 日期： 前言 项目一 项目二 学校： 班级： 姓名（学号）： 日期： 目录 公司简介.......................1 产品分析..........................2 产品特点 ...................................2 优劣分析..............................2 投产时间 ................................2 项目三  市场分析..........................3 同类产品情况 ..........................3 竟争情况 .............................3 市场预测 .................................3 项目四 项目五 项目六 项目七  销售分析 .......................4 企业目标........................4 广告战略 ..........................4 媒体战略 .......................5 （一）媒体选择 ……………………………………5 （二）费用预算…………………………………….5 项目八  广告文稿........................5 生 产 、 销 售 、 服 务 于 一 生 产 、 销 售 、 服 务 于 一 体 的 专 业 化 空 调 企 业 ， 2008 年 实 现 销 售 收 入 2011 年 上 半 年 营 业 收 入 402.39 亿 。 连 续 八 年 上 榜 美 国 《 财 富 》 杂 志 “ 中 国 上 市 公 司 100 强 ” 。 格 力 电 器 旗 下 的 “ 格 力 ” 品 牌 空 调 ， 是 中 国 空 调 业 唯 一 的 “世界 名 牌 ” 产 品 ， 业 务 遍 及 全 球 100 多 个 国 家 和 地 区 。 1995 年 至 今 ， 格 力 空 调 连续 14 年 产 销 量 、 市 场 占 有 率 位 居 中 国 空 调 行 业 第 一 ； 2005 年 至 今 ， 家 用 空 调 产 销 量 连 续 5 年 位 居 世 界 第 一 ； 2008 年 ， 格 力 全 球 用 户 超 过 8800 万 。 2008 年 12 月 30 日 ，世界 权 威 的 品 牌 价 值 研 究 机 构 — —世 界 品 牌 价 值 实 验 室 举 办 的 “2008 世 界 品 牌 价 值 实 验 室 年 度 大 奖 ”评选 活 动 中 ， 格 力 凭 借 良 好 的 品 牌 印 象 和 品 牌 活 力 ， 荣 登 “ 中 国 最 具 竞 争 力 品 牌 榜 单 ” 大 奖 ， 赢 得 广 大 消 费 者 普 遍 赞 誉 与 支 持 。 作 为 一 家 专 注 于 空 调 产 品 的 大 型 电 器 制 造 商 ， 格 力 电 器 致 力 于 为 全 球 消 费 者 提 供 技 术 领 先 、 品 质 卓 越 的 空 调 产 品 。 在 全 球 拥 有 珠 海 、 重 庆 、 合肥 、 自 主 研 发 的 GMV 数码 多 联 一 拖 多 机 组 、 超 低 温 数 码 多 联 中 央 空 调 、 新 型 高 效 离 心 式 大 型 中 央 空 调 、 G10 变频 空 调 、 超 高 效 定 速 压缩 机 等 一 系 列 国 际 领 先 产 品 填 补 了 行 业 空 白 ， 成 为 从 “中国 制 造 ”走向 “ 中 国 创 造 ” 的 典 范 ， 在 国 际 舞 台 上 赢 得 了 广 泛 的 知 名 度 和 影 响 力 。 项目一  公司简介 成 立 于 1991 年 的 珠 海 格 力 电 器 股 份 有 限 公 司 是 目 前 全 球 最 大 的 集 研 发 、 420.32 亿 元 ， 净 利 润 19.67 亿 元 ， 2010 年 营 业 额 608.07 亿， 利 润 42.76 亿， 巴 西 、 巴 基 斯 坦 、 越 南 6 大 生 产 基 地 ， 5 万多名 员 工 。 拥有技 术 专 利 数 千 项 ， 　 　 “ 一 个 没 有 创 新 的 企 业 ， 是 一 个 没 有 灵 魂 的 企 业 ； 一 个 没 有 核 心 技 术 的 企 业 是 没 有 脊 梁 的 企 业 ， 一 个 没 有 脊 梁 的 人 永 远 站 不 起 来 。 ” 展 望 未 来 ， 格 力 电 器 将 坚 持 “ 自 我 发 展 ， 自 主 创 新 ， 自 有 品 牌 ” 的 发