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企业网络营销策略分析 摘要：随着商业竞争的日益激烈，传统的营销方式越来越吸引足够多的客户，已经不能满 足企业的要求。为了取得竞争优势，经营者应尽可能降低商品在从生产到销售的整个供应 链上所占的比例，缩短运作周期。然而互联网的网络营销，可以解决传统营销模式的瓶颈。 我国企业必须及时地、正确地认识到这一市场发展前景，准确地建立好自身网络营销的运 作模式，从而才能够在激烈的竞争中站稳脚跟。本文简单地探讨了企业网络营销的运作策 略。 关键词： 电子商务 企业 策略 网络营销 一 网络营销概述 1.1“网络营销”这个名词产生于美国。20 世纪 90 年代美国的互联网浪潮使越来 越多的人认识到，利用网络可以方便，快键地进行营销活动，如发布网络广告，发送个性 电子邮件等。网络营销是在互联网高速发展的条件下，企业为提高经营管理效率，以营销 为目的进行的一项活动，网络营销具有极强的互动性，是实现全程营销的理想方式。传统 营销强调 4P（产品，价格，渠道，和促销）组合现代营销则追求 4C(顾客，成本，方便， 和沟通)组合。然而无论哪一种营销都必须基于这样一个前提：企业必须实行全程营销，即 必须从产品的设计阶段就开始充分考虑消费者的合理需求和意愿。传统营销时期，消费者 和企业缺乏沟通，而网络营销方便了沟通，是一种以消费者为导向，强调个性化的营销方 式。 1.2 网络营销优势 网络营销作为一个新生事物,