博弈论案例分析封面之战.pptVIP

封面之战 ——《时代》与《新闻周刊》的竞争 假设： 有一个星期出了两桩大新闻：一是众议院和参议院就预算问题吵得不可开交；二是发布了一种据说对艾滋病有特效的新药。 30%的人对预算问题感兴趣，70%的人对艾滋病新药感兴趣。 人们只会在自己感兴趣的新闻变成封面故事的时候掏钱买杂志。如果两本杂志用了同一条新闻做封面故事，那么感兴趣的买主就会平分两组，一组买《时代》，另一组买《新闻周刊》。 《时代》与《新闻周刊》应该选择哪条新闻做封面故事，使自己的销售量达到最大呢？ 《新闻周刊》的选择 艾滋病新药 预算问题 艾滋病新药 预算问题 《时代》的选择 《时代》的销售 艾滋病新药 预算问题 《时代》的选择 《新闻周刊》的选择 艾滋病新药 预算问题 《新闻周刊》的销售 结论： 在这个同时行动的博弈里，双方都有一个优势策略。 对于《时代》，无论《新闻周刊》选择哪条新闻，他只要采用艾滋病新药就能使自己的销售量最大化。 《新闻周刊》，也是采用艾滋病新药能达到最大的销售量。 假设全体读者略偏向于选择《时代》。假如两个杂志选择同样的新闻做封面故事，喜欢这个新闻的潜在买主当中有60％的人选择《时代》，40％的人选择《新闻周刊》。