后现代主义与消费文化.pptxVIP

消费文化的三种不同视角 ;新马克思主义观点 消费文化以资本主义商品生产的扩张为前提。 资本主义商品生产的扩张，引起了消费商品、为购买及消费而建设的场所等物质文化的大量积累。 这一切导致了当代西方社会中闲暇及消费活动的显著增长。 赞成者：消费带来了更大程度的平等与个人自由 反对者：导致了意识形态操纵能力的增强。把人们从一系列可选择的“良好”关系“引诱”了出来。 ;社会学视点 人们为了建立社会联系和社会区别，而以不同的方式消费商品。 通常情况下，人们通过对社会差距的表现和维持来实现自己对商品的满足，并取得某种社会地位。 与此相关，消费文化中人们对商品的满意程度，同样取决于他们获取商品的社会性结构途径。 ;后现代主义观点 在消费文化影像中，以及在独特的、直接产生广泛的身体刺激与审美快感的消费场所里，情感快乐与梦想、欲望都是大受欢迎的。 此观点关注消费时的情感快乐、梦想以及欲望。 ;一、消费的生产理论 消费文化以资本主义商品生产的扩张为前提。;古典经济学观点： 个人通过购买商品来满足他们的需要，从而使消费者成了所有产品的目的。;新马克思主义观点： 资本主义生产的扩张，尤其是世纪之交的科学管理与福特主义被广泛接受以后，建构新的市场、通过广告及其它媒介宣传把大众“培养”成为消费者，就成了极为必要的事情。 ;法兰克福学派的观点： 商品的积累导致了交换价值的胜利，工具理