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创新营销 2012.8 目录 一、创新营销的定义 二、创新营销的发展历程 三、创新营销的代表人物 四、创新营销的意义 五、创新营销的成功案例 六、总结 创新营销定义 什么是创新营销？ 所谓营销创新就是根据营销环境的变化情况，并结合企业自身的资源条件和经营实力，寻求营销要素在某一方面或某一系列的突破或变革的过程。在这个过程中，并非要求一定要有创造发明，只要能够适应环境，赢得消费者的心理且不触犯法律、法规和通行贯例，同时能被企业所接受，那么这种营销创新即是成功的。还需要说明的是，能否最终实现营销目标，不是衡量营销创新成功与否的唯一标准。 创新营销发展历程 营销观念的变化： 1）生产观念：我生产什么，就卖什么 2）产品观念：提高质量，增加功能 3）推销观念：我卖什么，就让你买什么 4）营销观念：市场需要什么，就生产什么 5）顾客导向观念：以顾客满意为标准 6）社会营销观念：以社会长远利益为中心 在营销的发展史中，营销观念始终在不断地发展变化，如最初的生产观念到现在的社会营销观念，这就是一个不断创新的过程，因而，现在的营销重点在于创新。 描述创意营销，用这句古诗描述最为恰当。 随着中国改革开放的深入，商业营销策略也得到了突飞猛进的发展，并在不知不觉之中融入了消费者的心