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河北工程大学成人教育学院 工商管理专业毕业论文 论文题目 品牌——企业的第一竞争力 学生姓名 指导教师 专 业 工商管理 年 级 ［摘要 ］本文运用国际国内知名品牌可口可乐、微软、海尔、奇瑞 QQ以及温州的知名品牌如 红蜻蜓、报喜鸟、奥康等品牌成功进行品牌运作的实例，以各层面的资料进行分析后得出结 论：具有极强市场竞争力的企业， 其品牌的价值同时也是不可估量的； 成功的企业离不开成 须 掌握“以技术创新为核心”和“以企业文化为基础”的两项重要原则；并根据我国企业品牌 创立的现实情况，重点提出了实施品牌创立的若干实施手段，并对各项手段的实施和创立品 牌与提升企业的竞争力的成败关系进行了较为现实的思考。 ［关键词 ］ 品牌，竞争，创立，手段 目 录 1 品牌是企业竞争力的综合体现………………………