项目一 网络营销概述.ppt

看了这么多，汇总下 什么是网络营销？ * PPT课件 看了这么多，汇总下 度娘说： 网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是大量的客户通过互联网，找到某网站、商铺，查看商品卖点，通过电话、邮件、QQ等方式联系到卖家或者厂家，将一个潜在客户变成有效客户的过程称之为网络营销。 也可以理解成：网络营销就是以企业实际经营为背景，以网络营销实践应用为基础，从而达到一定营销目的的营销活动。 * PPT课件 看了这么多，汇总下 网络营销就是借助互联网的手段或平台展开展的各种营销活动 * PPT课件 网络营销 搜索引擎优化 SEO 搜索引擎营销 SEM 微博/微信营销 百科/问答营销 QQ营销 邮件营销EDM 论坛营销 事件营销 借势营销… 如果用方式和手段去总结，还能继续总结下去 * PPT课件 未来的网络营销 充沛调动全部资源，经过体系化安排和深入考虑后的整合 资源整合 单一一个渠道的营销已经无法适应当前快消时代，而是全网营销 全网营销 善于发现互联网时代下的热点，并转化为对己有利的借势 慧眼借势 * PPT课件 网络营销、电子商务、互联网之间的关系 网络营销 电子商务 互联网 * PPT课件 只要心中有沙，哪里都是马尔代夫 案例：途牛沙滩哥病毒营销 * PPT课件 第一波：接地气的行为艺术，引起社会讨论 * PPT课件 第二波：马尔代夫之行，魔性躺姿引发借势潮——“昨天马路，今天马代” * PPT课件 各品牌的借势 * PPT课件 * PPT课件 * PPT课件 * PPT课件 第三波 各大媒体的跟风宣传 * PPT课件 * PPT课件 * PPT课件 真相：燥起来的病毒视频发布 * PPT课件 途牛旅游网官方活动：模仿“马路沙滩哥”拍出你享受梦中目的地的惬意照片，发微博带上该话题，有可能像马路沙滩哥一样，帮你实现“从马路躺到马代”式的艺术梦想。 * PPT课件 1、扩大了影响力； 2、塑造了品牌形象； 3、促进了销售。 总结： 完美运用了互联网的口碑力量 * PPT课件 任务二 网络营销的基本理论  CONTENTS * PPT课件 引入：第一代互联网人：还记得几个？ 丁磊 张朝阳 王志东 王峻涛 张静君 方兴东 马云 周鸿祎 高春辉 carboy 刘韧 陈锐 * PPT课件 当年/当前的“网红”：认得出几个？ 木子美 芙蓉姐姐 流氓燕 天仙妹妹 奶茶妹妹 凤姐 李开复 徐静蕾 姚晨 薛蛮子 任志强 王思聪 * PPT课件 第一代互联网人、第一个免费邮箱运营者：张静君 1996年，开通广州市第一个门户网站——广州视窗 1998.3 开通中国第一个免费电子邮箱163.net（该系统是丁磊开发的第一个web mail软件） 1999年11月16日，以5000万元人民币的价格出售163.net，是当时国内最大的一笔网站并购 2000年2月2日，张静君被广州电信局免职 2000年6月6日，创建时代财富科技公司，从事互联网咨询服务。创始人包括carboy（杨震庭）。 * PPT课件 著名球迷、网络大侠、电商先驱：王峻涛/老榕 1997年11月2日，在四通利方在线(新浪网前身)发布帖子《大连金州没有眼泪》在足球迷中产生巨大影响，被认为是“全球最有影响的中文帖子” 1998年开始尝试网上销售软件 1999年1月，创建8848曾经是中国B2C电子商务标志性网站 2002年8月，创办6688网上商城，运营至今。 * PPT课件 诗人、学者、互联网评论家：方兴东 1999年6月，出版《起来――挑战微软霸权》，对中国IT产业影响巨大 1999年9月，创办互联网实验室（国内第一家互联网研究咨询机构)并运营至今 2002年9月，创建博客中国网站（后更名为博客网）,发布“中国博客宣言”,确立了“中国博客之父”地位。 微信时代的方兴东依然非常活跃，建立了多个大型微信社群，为众多互联网、媒体及智能设备产业建立深度连接和沟通渠道。 * PPT课件 中国邮件列表专家：陈锐 1997年5月，网易网站发布，陈锐的邮件列表及电子杂志平台事业由此开始； 1997年1