230万亿日元动漫之都财富探秘.pptxVIP

　　从阿童木、圣斗士、七龙珠到Hunter×Hunter、海贼王……这些影响了整整一两代中国人的动漫作品，无一不出自日本。同样的文化;背景，甚至是相同的起跑线，在许多中国人还以为动漫只是“少儿读物”的今天，是什么使动漫成为日本的第二大支柱产业，年产值高达230万亿日;元？日本动漫的产业链优势到底在何处？成都刚刚起步的动漫产业能够从中学到些什么呢？ 　　4月3日～7日，记者飞赴日本采访，探寻动漫之都;财富奇迹的根源。 　　快餐文化　　漫画杂志是典型代表　　作为世界上物价最高的城市之一，东京什么东西都贵，但漫画杂志却是个例外。日本人;每天像读报纸一样看漫画杂志，漫画杂志也成为了日本快餐文化的典型代表。　　东京，地球上物价最高的城市，一碗拉面要50～100元（以人民;币计），一小瓶可乐要10～20元。吃穿住行，样样东西都曾拉动物价一路狂奔，普通东京家庭一个月四五十万日元（相当于两三万元人民币）的收;入居然可以花得干干净净。不过有一样却是例外，就是动漫周刊杂志。在东京任何一家便利店，或是地铁、轻轨站的小卖部，都可以以250日元（相;当于10多元人民币）的价格买到厚达两三百页的周刊杂志，虽然印刷以简陋的再生纸为主，成本极低，但是对比东京的整体物价水平和收入水平，这;样的价格几乎和我们的报纸差不多了。　　所以人们对动漫杂志的阅读方式与报纸无异，早晨上班或下午回家时，随手买上一本，在等地铁时，或是碰;巧地铁上有座位时，任意翻看，下了车就放在垃圾箱里，大概没有人会将这么厚的漫画杂志拿在手上，甚至带回家。　　东京的地铁线四通八达，在最;繁华的路段据说已经挖到了地下90米处，交会的地铁多达6层，虽然将近1300万人口的东京拥有千万辆汽车，但平常人们主要依赖地铁，这样动;漫杂志的地铁读者占据了相当大的比例。记者在东京地铁里发现，每10个坐着的人，至少就有1人翻看漫画。相比拉面和可乐，日本的漫画杂志已经;廉价得直追报纸，成为快餐文化的典型代表。　　人群细分　　漫画成了全民读物　　在日本，动漫并不仅仅是少年儿童读物，不同年龄层次的人都能;找到适合自己的动漫杂志，漫画在日本是全民读物。　　也许有人会说，在成都的书店和报亭，你也能买到不只一种的动漫杂志，这样看起来大概和日;本的动漫环境也差不多。其实不然，单从价格上比，国内动漫刊物的售价动辄达到10元，内容能做到100页的都比较少见，大概是没有人会像买报;纸一样随手购买这些刊物；而从读者上看，国内动漫刊物普遍集中在25岁以下的人群，而在日本漫画几乎是全面性的普及读物。　　按年龄层次来分;，就有幼儿漫画，少年漫画、少女漫画，青年漫画，成人漫画等等几大类，读者完全不同。10多岁的中学男生通常是少年漫画的读者，而女孩子就喜;欢描写爱情故事的少女漫画；另外还有成人漫画，其实在国内流行的“蜡笔小新”之类，都归入成人漫画的范畴。正是因为对不同年龄的读者都有相应;的刊物，所以日本人读漫画是全面性的。　　降低成本　　制作外包再生纸印刷　　日本漫画杂志动辄几百页，加之人力成本高昂，照理说，每本杂志;的成本是相当高的，但事实上某些热销的漫画杂志每本的内容制作成本仅人民币0.15元。其诀窍就是制作外包和用再生纸印刷。　　250日元一;本的漫画杂志，单从页数看好像肯定是亏本买卖，其实不然，日本人能将漫画做成报纸一样的廉价阅读品，其中有诀窍。　　首先让我们来对比一下国;内动漫杂志的情况。张晓宇是一位资深的动漫人，从2005年1月到12月，他主持了成都迄今惟一的专业动漫杂志，这本杂志以月刊形式刚好出了;12期，后来因为主办单位的原因中止了项目。张晓宇说，这本杂志每期的连载内容在100页左右，内容通常来自国内的动漫制作社，每一期杂志购;买这些原创内容的费用大概为2万～3万元。杂志的发行量最后做到了每期2万册左右，定价10元。张称，一年的结果基本上是不亏不盈。如果以上;数字确切，分摊在每本杂志上的内容成本大概是1～1.5元。　　成都市动漫协会副会长郭延铭说，目前国内一页漫画的制作成本通常是300元左;右，沿海地区会更高一些。　　再来看看日本动漫的情况。东京一家7－11便利店的工作人员告诉记者，卖得最好的动漫杂志是《少年JUMP》《;少年MAGA?鄄ZINE》等几本，几乎每期都有十多本左右的销量。根据日本调查机构的统计，《少年JUMP》的发行量达到295万，《少年;MAGA?鄄ZINE》为236万，其余日本排名前十的动漫杂志，大多数发行量都超过100万份。一位日本动漫行业人士介绍，因为在日本制作;一页漫画成本比中国高得多，所以很多漫画社都采用“外包”形式，将制作转移到中国。这样，就算按照两倍于中国的制作成本，即600元/页的制;作成本计算，如果是250页的一本漫画杂志，每期内容成本大约为15万元人民币，如果发行量达到100万册，分摊到每本售