230万亿日元动漫之都财富探秘.pptxVIP

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  从阿童木、圣斗士、七龙珠到Hunter×Hunter、海贼王……这些影响了整整一两代中国人的动漫作品,无一不出自日本。同样的文化;背景,甚至是相同的起跑线,在许多中国人还以为动漫只是“少儿读物”的今天,是什么使动漫成为日本的第二大支柱产业,年产值高达230万亿日;元?日本动漫的产业链优势到底在何处?成都刚刚起步的动漫产业能够从中学到些什么呢?   4月3日~7日,记者飞赴日本采访,探寻动漫之都;财富奇迹的根源。   快餐文化  漫画杂志是典型代表  作为世界上物价最高的城市之一,东京什么东西都贵,但漫画杂志却是个例外。日本人;每天像读报纸一样看漫画杂志,漫画杂志也成为了日本快餐文化的典型代表。  东京,地球上物价最高的城市,一碗拉面要50~100元(以人民;币计),一小瓶可乐要10~20元。吃穿住行,样样东西都曾拉动物价一路狂奔,普通东京家庭一个月四五十万日元(相当于两三万元人民币)的收;入居然可以花得干干净净。不过有一样却是例外,就是动漫周刊杂志。在东京任何一家便利店,或是地铁、轻轨站的小卖部,都可以以250日元(相;当于10多元人民币)的价格买到厚达两三百页的周刊杂志,虽然印刷以简陋的再生纸为主,成本极低,但是对比东京的整体物价水平和收入水平,这;样的价格几乎和我们的报纸差不多了。  所以人们对动漫杂志的阅读方式与报纸无异,早晨上班或下午回家时,随手买上一本,在等地铁时,或是碰;巧地铁上有座位时,任意翻看,下了车就放在垃圾箱里,大概没有人会将这么厚的漫画杂志拿在手上,甚至带回家。  东京的地铁线四通八达,在最;繁华的路段据说已经挖到了地下90米处,交会的地铁多达6层,虽然将近1300万人口的东京拥有千万辆汽车,但平常人们主要依赖地铁,这样动;漫杂志的地铁读者占据了相当大的比例。记者在东京地铁里发现,每10个坐着的人,至少就有1人翻看漫画。相比拉面和可乐,日本的漫画杂志已经;廉价得直追报纸,成为快餐文化的典型代表。  人群细分  漫画成了全民读物  在日本,动漫并不仅仅是少年儿童读物,不同年龄层次的人都能;找到适合自己的动漫杂志,漫画在日本是全民读物。  也许有人会说,在成都的书店和报亭,你也能买到不只一种的动漫杂志,这样看起来大概和日;本的动漫环境也差不多。其实不然,单从价格上比,国内动漫刊物的售价动辄达到10元,内容能做到100页的都比较少见,大概是没有人会像买报;纸一样随手购买这些刊物;而从读者上看,国内动漫刊物普遍集中在25岁以下的人群,而在日本漫画几乎是全面性的普及读物。  按年龄层次来分;,就有幼儿漫画,少年漫画、少女漫画,青年漫画,成人漫画等等几大类,读者完全不同。10多岁的中学男生通常是少年漫画的读者,而女孩子就喜;欢描写爱情故事的少女漫画;另外还有成人漫画,其实在国内流行的“蜡笔小新”之类,都归入成人漫画的范畴。正是因为对不同年龄的读者都有相应;的刊物,所以日本人读漫画是全面性的。  降低成本  制作外包再生纸印刷  日本漫画杂志动辄几百页,加之人力成本高昂,照理说,每本杂志;的成本是相当高的,但事实上某些热销的漫画杂志每本的内容制作成本仅人民币0.15元。其诀窍就是制作外包和用再生纸印刷。  250日元一;本的漫画杂志,单从页数看好像肯定是亏本买卖,其实不然,日本人能将漫画做成报纸一样的廉价阅读品,其中有诀窍。  首先让我们来对比一下国;内动漫杂志的情况。张晓宇是一位资深的动漫人,从2005年1月到12月,他主持了成都迄今惟一的专业动漫杂志,这本杂志以月刊形式刚好出了;12期,后来因为主办单位的原因中止了项目。张晓宇说,这本杂志每期的连载内容在100页左右,内容通常来自国内的动漫制作社,每一期杂志购;买这些原创内容的费用大概为2万~3万元。杂志的发行量最后做到了每期2万册左右,定价10元。张称,一年的结果基本上是不亏不盈。如果以上;数字确切,分摊在每本杂志上的内容成本大概是1~1.5元。  成都市动漫协会副会长郭延铭说,目前国内一页漫画的制作成本通常是300元左;右,沿海地区会更高一些。  再来看看日本动漫的情况。东京一家7-11便利店的工作人员告诉记者,卖得最好的动漫杂志是《少年JUMP》《;少年MAGA?鄄ZINE》等几本,几乎每期都有十多本左右的销量。根据日本调查机构的统计,《少年JUMP》的发行量达到295万,《少年;MAGA?鄄ZINE》为236万,其余日本排名前十的动漫杂志,大多数发行量都超过100万份。一位日本动漫行业人士介绍,因为在日本制作;一页漫画成本比中国高得多,所以很多漫画社都采用“外包”形式,将制作转移到中国。这样,就算按照两倍于中国的制作成本,即600元/页的制;作成本计算,如果是250页的一本漫画杂志,每期内容成本大约为15万元人民币,如果发行量达到100万册,分摊到每本售

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