【职晓】行业丨快消行业概况(一).docxVIP

专注海归求职的求职辅导机构 行业丨快消行业概况（一） 1.1 快速消费品的定义及分类 1.1.1 定义 快速消费品， Fast Moving Consumer Goods（缩写 FMCG），主要是日常用品，由于其 依靠消费者高频次和重复的使用与消耗，通过规模的市场量来获得利润和价值的实现而得 名。一种新的叫法是 PMCG（Packaged Mass Consumption Goods），顾名思义，产品经 过包装成一个个独立的小单元来 进行销售，更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别 的影响。 用一个公式来概括快速消费品行业，即快速消费品 = 基本的行业原则 + 更多细节的关注+ 创新的产品概念 + 必要的广告投入 +长期性品牌维护。 快速消费品行业中的“三个月规律” ：如果你让一个新的竞争对手在三个月里无法取得量的突破，你就很可能消灭它。与快速 消费品概念相对应的是“耐用消费品” (Durable Consumer Goods)， 通常使用周期较长，一 次性投资较大，包括（但不限于）家用电器、家具、汽车等。 1.1.2 分类 快速消费品行业主要分为快速消费品制造业和通路业。快速消费品 制造业又分四个子行业： 个人护理品行业，由口腔护理品、护发品等行业组成； 家庭护理品行业，由织物清洁品以及盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂等组成； 品牌包装食品饮料行业，由健康饮料、软饮料、乳品、瓶装水