企业管理概论（第三版） 尤建新 营销试卷2.docVIP

PAGE PAGE 5 企业管理概论 市场营销1 一、名词解释（本大题共4小题，每小题4分，共16分） 1、产品观念 2、分群随机抽样法 3、独家分销 4、特许经营 二、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.消费者受产品外部质量和广告宣传的影响而购买商品的行为类型属于（ ） 　　A.谨慎型购买 B.冲动型购买 C.不定型购买 D.习惯型购买 2.市场营销的核心是（ ） 　　A.交换活动 B.销售活动 C.生产活动 D.促销活动 3.企业奉行“以销定产”的原则，是贯彻（ ） 　　A.推销观念 B.现代市场营销观念 C.产品观念 D.生产观念 4.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（ ） 　　A. 个人消费者 B.生产者C.机构集团 D.现实和潜在的购买者 5.如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（ ） 　　A.延长产品寿命，巩固市场占有率 B.扩大市场占有率，延长产品的成长期 　　C.加大推销力度，获取最大限度利润 D.加大推销力度，增进顾客对产品的了解 6.根据购买者的特点将市场划分为两大类，它们是（ ） 　　A.消费者市场和组织市场 B.消费品市场和生产资料市场 　　C.生产者市场和中间商市场 D.国内市场和国际市场 7.