旅游市场营销学 赵西萍模拟试题5.docVIP

PAGE PAGE 1 旅游市场营销学试题 旅游市场营销学模拟试题5 一、单项选择（每题只有一个正确答案，每小题１．５分，共１２题） 1.在旅游市场营销战略决策中，市场领先者选取的的营销战略目标是（ ） A扩大市场份额 B维持高市场占有率 C发挥局部优势 D占领角落市场 2.在成长期，营销人员的促销策略主要是在消费者心目中建立( )争取新的顾客. A产品外观 B产品质量 C产品信誉 D品牌偏好 3.非整数定价一般适用于( )的产品. A 价值较高 B 高档 C 价值较低 D 奢侈 4.促销工作的核心是( ) A 出售商品 B沟通信息 C建立良好关系 D寻找客户 5.公共关系的目标是使企业（ ） A出售商品 B盈利 C广结良缘 D占领市场 6.企业只推出单一旅游产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( ) A无差异市场营销战略 B密集市场营销战略 C差异市场营销战略 D集中市场营销战略 7.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于( ) A理想业务 B困难业务 C冒险业务 D成熟业务 8.旅游企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于( ) Ａ探索性研究 B描述性研究 C因果性研究 D预测性研究 9.当旅游公司调研人员提出为旅游探险领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是( )。 A营业分析 B评核与筛选 C试销 D正式进入市场 10. 某饭店服务员在客人用餐完毕后，热情地递上一两只方便袋，建议客人将剩余的菜肴带走。这种做法体现的营销观念属于( ) A生产观念 B推销观念 C市场营销观念 D社会营销观念 11.恩格尔系数用于衡量购买食品的支出占家庭收入的比重。随着经济的发展和人民收入水平的提高，恩格尔系数一般会( ) A上升 B有时上升，有时下降 C不变 D下降 12.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做( )。 A个人全部收入 B个人可支配收入 C个人可任意支配的收入 D人均国民收入 二、多项选择（每题只有不止一个正确答案，多选少选均不得分．每小题２分，共１０题） 1.企业定价的目标主要有（ ） A维持成存 B当期利润最大化 C市场占有率最大化 D产品质量最优 E成本最小化 2影响旅游企业分销渠道设计的因素有（ ）。 A顾客特性 B产品性质 C竞争特性 D企业特性 E环境特点 3.下列属于竞争导向定价法的有（ ） A成本加成定价法 B随行就市定价法 C目标利润定价法 D认知价值定价法 E投标定价法 4.对环境威胁的分析，一般着眼于（ ） A威胁是否存在 B威胁的潜在严重性 C威胁的征兆 D预测威胁到来的时间 E威胁出现的可能性 5.推销人员应具备的知识有以下几个方面（ ） A企业知识B 产品知识C 市场知识D 心理学知识E 生活知识 6.市场机会是指市场上未被满足的需要，它又有（ ）之分。 A环境机会 B企业机会 C产品机会 D营销机会 E获利机会 7.在旅游市场细分中常用的四个依据是（ ） A地理变量 B人口统计变量 C心理变量 D技术变量 E行为变量 8.1960年，杰罗姆/麦卡锡提出了著名的4P组合，它包括（ ） A产品 B价格 C地点 D促销 E公共关系 9.要加强旅游销售渠道的冲突管理，除了互惠互利外，还可采取下列两项对策( ) A佣金制 B混合制 C承诺信任 D主动沟通 E对提高中间商积极性特别有效 10.( )是旅游市场的定量预测方法。 A特尔菲法 B时间序列预测法 C旅游者意图调查法 D回归分析法 E销售人员意见综合法 三、名词解释（每小题４分，共６题） 1.旅游核心产品 2.旅游网络营销 3.营销信息系统 4.差异性营销 5.营业推广 6.旅游企业形象 四、简答题（每小题７分，共４题） １．影响生产者购买决策的主要因素有哪些？ ２．简述社会市场营销观念与市场营销观念的联系和区别。 ３．简述品牌策略的主要类型 ４．以你所熟悉的一种产品为例，说明当产品处于其生命周期的畅销阶段时生产者所面临的问题，以及企业在这一阶段应采取的营销组合策略。 五、案例（每小题１０分，共１题） 曼诺岛的可持续经营 　　曼诺岛是德国康斯坦斯湖西北部的一个小岛