《经济学基础》教学课件 第5章　弹性及其应用.pdfVIP

Saturday, October 25, 2014 哈尔滨工业大学 1 麦当劳连锁店的折扣券  麦当劳连锁店一直采取向消费者发放折扣券的促销策略。 他们对来麦当劳就餐顾客发放麦当劳产品的宣传品， 并在宣传品上印制折扣券。 为什么麦当劳不直接将产品的价格降低？  折扣券使麦当劳公司实行了三级差别价格。 麦当劳公司知道并不是所有的顾客都愿意花时间将折 扣券剪下来保存，并在下次就餐时带来。 此外，剪折扣券意愿与顾客对物品支付意愿和他们对 价格的敏感相关。 Saturday, October 25, 2014 哈尔滨工业大学 2 麦当劳连锁店的折扣券 • 富裕而繁忙的高收入阶层到麦当劳用餐对折扣券 的价格优惠不敏感，不可能花时间剪下折扣券并 保存随时带在身上，以备下次就餐时用。而且折 扣券所省下的钱他也不在乎。 • 低收入的家庭到麦当劳用餐他们更可能剪下折扣 券，因为他的支付意愿低，对折扣券的价格优惠 比较敏感。 Saturday, October 25, 2014 哈尔滨工业大学 3 案例研究 1. 新技术的推出能否给农民带来更大收益？ 2. 对于产油组织欧佩克来说，低价高产或高价低产 哪个收益更大？ 3. 解决毒品问题，单纯禁毒或禁毒教育哪个更有用 ？ Saturday, October 25, 2014 哈尔滨工业大学 4 第5章 弹性及其应用 5.1 需求弹性 5.2 供给弹性 5.3 供给、需求和弹性的三种应用 5.4 结论 Saturday, October 25, 2014 哈尔滨工业大学 5 本章我们将探索这些问题的答案：  什么是弹性？弹性能帮助我们理解什么问 题？  什么是需求价格弹性？有哪些影响因素？ 它对总收益有什么影响？  什么是供给价格弹性？有哪些影响因素？  什么是需求收入弹性？  什么是需求的交叉价格弹性？ Saturday, October 25, 2014 哈尔滨工业大学 6 弹性的概念 弹 经济变量之间存在的一种变量对 性 另一种变量变动的反映程度 因变量变动的百分率 弹性系数= 自变量变动的百分率 敏感性 Saturday, October 25, 2014 哈尔滨工业大学 7 弹性 . . .  …使我们可以更精确地分析供给与需求。  … …是衡量买者和卖者对市场条件变动的反 应程度的指标。  衡量某种外部事件对供给和需求影响的方向， 以及影响的大小。 Saturday, October 25, 2014 哈尔滨工业大学 8 5.1 需求弹性 5.1.1 需求价格弹性及其决定因素 5.1.2 需求价格弹性的计算 5.1.3 中点法：一个计算变动百分比和弹性的 更好方法 5.1.4 各种需求曲线 5.1.5 总收益与需求价格弹性 5.1.6 沿着一条线型需求曲线的弹性和总收益 5.1.7 其他需求弹性 Saturday, October 25, 2014 哈尔滨工业大学 9 5.1.1 需求价格弹性及其决定因素  需求的价格弹性（Price elasticity of