市场营销典型案例-五粮液的品牌延伸策略.pdfVIP

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2020-03-13 发布于江苏
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市场营销典型案例-五粮液的品牌延伸策略.pdf

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五粮液的品牌延伸策略一、白酒业危机四伏中国白酒行业，是中国传统名牌最多、受 WTO 影响最小的行业，也是营销环境最为混乱、竞争手段最为复杂的行业之一。自 1993 年以来，各种国家政策的出台对中国白酒营销的影响不可忽视。 1、对白酒业的政策遏制国家轻工业“十五”规划 (酿酒行业 )明确规定“四个转变” ，要求重点发展葡萄酒、水果酒，积极发展黄酒，稳步发展啤酒，控制白酒总量； 1993 年国家税务总局发出文件，