市场营销产品生命周期案例分析.docVIP

市场营销作业 冠生园创建于1915年。 1918年至1949年间，“冠生园”商标主要用于：糖果、蜂蜜、鲜 蜂王浆、蜂王浆粉和固体饮料等五大类产品； 九十年代以后，主要用于糖果、蜂制品、面制品、调味品、速冻微波食品、 啤酒、 黄酒等五大系列。 分析冠生园集团生命期之久的原因： 1很注重自身品牌文化的建设，特别是在产品投入时期很注重广告的宣传。冠生园月饼为例： 电影皇后 胡蝶刚刚为力士香皂做过广告后不久，就被冼冠生邀请到 大世界，为冠生园的 月饼展销会剪彩，并且请她与冠生园特大月饼合影。随后， 冼冠生将这张照片做成巨幅广告，上书：唯中国有此明星，唯冠生园有此月饼5年之后，冼冠生获得上海“月饼大王”的美称。 2. 善于寻找新的细分市场，占据市场（成长期） 初期生产糖果、蜂蜜、鲜 蜂王浆、蜂王浆粉和固体饮料等五大类产品；由于市场的竞争和消费者的需要又增加了酒类、面制品、味精、冷冻食品、保健食品、生物医药、休闲食品等近20个系列上千个品种。 3．对产品做出调整（成熟期） 4善于采取集中策略 总结： 一个企业要想其产品生命周期延长或出现再循环。企业自创品牌很重要，要加强自身的品牌建设注重企业形象，讲诚信维护自己的信誉。根据市场的变化和消费者的需要对产品做出适当的调整和创新，在产品生命周期的不同阶段做出相适应的的调整策略，赢得消费者，赢得市场。