市场营销学试卷-B卷(2015).docVIP

2015-2016学年第1学期考试《市场营销》试卷（B ） 第 PAGE 2页，共2页 密封线学院 专业 密 封 线 学院 专业 班级 姓名 学号 存 档 装 订 线 2015-2016学年第1学期期末考试试卷（B） 课程名称： 市场营销学 ? 共 2 页 考试时间： 120 分钟 总分： 100分 考试方式： 闭 卷 适用专业（班级）： 工商1401-4班 注：答题统一填写在考试用答题纸上，试卷不做答。 一、填空题(每空0.5分，共15分) 1、整体产品概念的五个层次是_________、________、__________、期望产品和未来产品。 2、企业基本职能有两个，即_________和____________。 3、决定市场大小的三个因素是__________、_________、___________。 4、扭转性营销针对的是______________刺激性营销针对的是___________________，而开发性营销针对的是__________________。 5、在企业价值链中的诸多环节中能够真正创造价值的环节，称_________________。 6、营销的最新４RＳ理论的内容包括____________、______________、___________、________________8个字。 7、市场营销环境总体上分为两类，即________________和_________________。 8、按购买者参与程度和品牌差异程度分类，消费者购买行为可分为____________、|______________、_____________、________________四种类型。 ９、就消费市场而言，影响需求的因素主要有____________、___________、__________、__________、__________、_____________。 １０、促销的策略分为两种，即________________和______________。 二、判断题(每小题1分，共10分，请在对的下面打√，错的下面打×。) 1、产品质量好，就不愁卖不出去，这是生产观念的体现。（ ） 2、市场营销活动就是指推销和广告。（ ） 3、产品成本决定产品价格的最低限。（ ） 4、市场可以定义为一种商品或劳务的所有购买者的需求总和。（ ） 5、营销的真谛就是要使销售成为多余。（ ） 6、步步高——“真功夫”是属于利益定位。（ ） 7、当某种商品的需求弹性系数大于是１时，说明该种商品很有弹性。（ ） 8、实施低成本战略就是要使企业产品成本在同行业中具有低成本优势。（ ） 9、目标市场包含有效市场。（ ） 10、引起了顾客的注意就等于广告成功了一半。（ ） 三、选择题(请将下列各题中的一个或多个正确答案选在题后的括号内，每小题1分，共10分。) 1、一般来讲，在下列消费品中，消费者对其厂牌或商标注意程度最低的是（ ） A、日用百货商品 B、服装 C、高档家具 D、车床 2、人的欲望引发购买需求，然而反映消费者需求强弱的指标是（ ） A、市场占有率 B、需求弹性 C、货币支付能力 D、产品成本 3、影响消费者支出方式的较为重要的因素是（ ） A、家庭收入 B、家庭生命同期 C、家庭所在地 D、家庭人口总数 4、目标市场的主要策略有（ ） A、无差异性营销 B、集中性营销 C、专业化营销 D、差异性营销 5、你为什么没有买海尔洗衣机，这是属于（ ） A、原因问句 B、事实问句 C、开放式问句 D、封闭式问句 6、牙膏皮属于（ ） A、首要包装 B、次要包装 C、运输包装 D、销售包装 7、最先使用多重品牌的是哪家公司（ ） A、丰田