中国内衣家居服发展报告.pdfVIP

中国内衣行业发展现状 统计显示，我国内衣市场年销售额在1000 亿元以上，且以每年近20％的速度在增长。 我国生产内衣的企业达3000 多家，山东、浙江、广东等地已经成为 内衣加工基地。 女式内衣在内衣中占到60％，成为整个内衣行业的重中之重。 目前内衣业仍然是我国服装产业中最具活力和发展前景的一个子行业，其利润空间相 对其他子行业平均高出50％左右。 2004 年三枪、AB 等五家主要内衣生产企业的平 均毛利率为31％，平均利润率为6.6％。 据统计，国内内衣市场上，进口品牌约占60%的市场份额，以中国香港、台湾及日 本的产品为主，其大多已在中国设厂生产，大部分售价在50-300 元之间；国产品牌 约占市场的40% ，主要集中在中、低档市场，售价一般在30-100 元之间。 中国内衣行业发展现状 产业规模大：中国内衣行业大范围的产业集群，涵盖中国东部大面积区域。行业发 展迅速，产业链逐步健全，板块逐渐由东部延伸到中、西部。 竞争压力大：由于内衣市场门槛低、成本相对较小，致使竞争压力逐年增大。无论 是来自发达国家的强势品牌和发展中国家的低成本竞争，还是国内内衣企业的厮杀， 都使中国内衣市场陷入了“外患内忧”的空前竞争时期。 强势品牌少：2007 年中国内衣市场的销售额近500 亿，尽管市场空间巨大，但国 内内衣市场的强势品牌并不多，市场份额高度分散，淡、旺季销量相差明显，不能 形成良好的市场销售连贯性。国外的品牌进入中国市场轻而易举，并迅速扩张，这 给本土内衣品牌施加了更大的压力。 产业格局 近年来中国内衣业（尤其是女式内衣）开始步入成熟，形成了以广东为代表的南方， 以上海为代表的东部和以北京为代表的北方三分天下的产业格局。在近20 年的市场 拓展中，国内内衣市场已经初步形成了三大主力板块： 一是以“三枪”、“宜而爽”、“AB”、“豪门”等为代表的常规内衣。 二是以“北极绒”、“南极人”、“婷美”为代表的新概念内衣。 三是以“戴安芬”、“曼妮芬”、“爱慕”等为代表的文胸产品。 2009年全国重点大型零售企业中主要服装商品市场综合占有率前十位品牌 序号 棉毛衫裤 女性内衣 保暖内衣 女装 童装 男衬衫 1 AB AB 北极绒 雪马 海威迩 局顿 2 申梦 宜而爽 南极人 雪野 仁诚 东特 3 培罗蒙 裕福莱 AB 恒源祥 跳跳猫 开开 4 菲尔格 华丽 雅鹿 SES 恒兴泰来 红豆 5 非凡之恋 俏姑娘 朵彩 圣吉玛 小飞云 太子港 6 杉杉 蝶安芬 非凡之恋 容依美 佳佳艾 七色鸟 7 雪野 楚人美 枫之恋 流行风暴 新奇乐 诺极斯 8 雪马 杜比骑士 豪菊 新时源 大富成 金戈豪 9 港莎 芬怡 伦贝尔 达尔布衣 东方红 庄吉 10 旗枪 尹莎莉 琴曼 雅格 双猴 天丝鸟 2008~2009年全国重点大型零售企业主要服装商品品牌集中度 占有率(%) 2001 －2008 年内衣进口数量变化图 （单位：套件/ ） 2001 －2008 年内衣进口金额变化图