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互联网视频相关业务 Jan. 2014 Powered By Intera 知识 培训 目录 CONTENT 互联网视频广告基本概念 互联网视频广告趋势分析 关于投放 互联网视频数据解读 PART ONE 互联网视频广告基本概念 视频框内资源 角标广告，按CPM售卖 视频框外页面资源 第二通栏 右侧第一半通栏 底部通栏 衡量指标 售卖方式 UV Unique visitor独立访客 一段时间访问某站点的独立用户，不重复计算。 Page view总浏览页面数 某段时间内，用户打开视频播放页面的数量。 PV VV Video view视频播放次数 某段时间内，视频被播放的 次数。 有效播放时长 有效播放时长 统计时段内，视频网站播放页处于激活状态的总时长。（小于3秒不计，最长统计2小时） CPM CPT CPC Cost per mille千人成本 广告展示1000次所需要支出的成本 Cost per time按时间计费 最常见是以“天”或“月”计费模式，常用于页面资源广告 Cost per click按点击计费 按广告有效点击次数计费，一般限定一个IP24小时之内只能点击一次 互联网视频广告常用指标 观众观看视频广告后点击广告的次数与视频广告覆盖总量的比值 在视频内容播放前的广告片，目前通常以15秒为常见 互联网视频广告中的banner是指在视频播放页面的旗帜广告 互联网时代的专业出品内容 用户生成内容，用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户 每一个浏览器的唯一标识 分配给计算机的网络地址 互联网视频广告常用名词解释 IP Cookie UGC IPPC banner 贴片广告 点击率 为了避免广告浪费所采取的广告播放次数控制手段 视频广告的定向投放，分为人群、行为、内容、时间、地域定向等 通过人口统计数据描述出的品牌主要针对人群 利用不同的媒体特征及资源，结合品牌的目标受众进行组合搭配 基于在线视频媒体、移动端视频媒体及网络电视媒体的跨屏组合传播形式 在智能手机、平板电脑等移动设备上观看的互联网视频 在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的百分比 互联网视频广告常用名词解释 有效到达率 移动视频 跨屏传播 媒介策略组合 目标受众 定向 频控 PART TWO 互联网视频数据解读 网络视频行业数据解读 38.3% 42.1% 45.8% 5.13亿人 2011年12月 5.46亿人 2012年12月 6.18亿人 2013年12月 中国互联网网民 数据来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计报告 中国手机网民 69.3% 74.5% 81.0% 3.56亿人 2011年12月 4.20亿人 2012年12月 5.0亿人 2013年12月 数据来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计报告 中国网络视频用户4.28亿，占总体网民69.3% 较2012年增长3.4% 中国网络视频网民 数据来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计报告 手机视频用户规模2.47亿，占视频用户57.7% 较2012年增长17.3% 57.7% 视频行业整体状况 4.6亿人 总覆盖人数 35.4亿小时 总播放时长 151.5亿页 总覆盖人数 1.1亿小时 日均播放时长 461.2亿分钟 人均播放时长 28分05秒 人均单次有效播放时长 32.9页 人均浏览页面数 数据来源：艾瑞 IUTIVT 周期：2013 / 12.01 – 12.31 目标人群：7-60 all 中国在线视频用户年龄构成 注释：此处的用户规模即为iUserTracker中的月度覆盖人数。 数据来源：艾瑞2012-2013年中国在线视频用户行为研究报告. 家庭办公版2013.7，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 2013中国在线视频用户年龄分布 在线视频用户多集中在19-30岁之间，用户群体年轻化，且具有一定的娱乐消费能力，是在线视频的主体用户。在线视频用户年龄比例与互联网网民整体基本保持一致。 中国在线视频用户性别构成 2012年网络视频用户性别结构 数据来源：CNNIC 2012年中国网民网络视频应用研究报告 中国在线视频用户学历构成 数据来源：CNNIC 2012年中国网民网络视频应用研究报告 相比整体网民，网络视频用户受教育程度更高，高中及以上学历的比例都要高于整体网民，其中大学本科以上学历高出整体网民2.9个百分点。 中国在线视频用户收入构成 2012年网络视频用户个人收入结构 网络视频用户收入主要集中在“2001-3000元”和“3001-5000元”两个区间，收入结构与整体网民相似，但高收入比例更大， 数据来源：CNNIC 2012年中国网民网络视频应用研究报告 中国在线视频用户地域构成 数据来源