咖啡厅品牌战略教材.pptVIP

绿茵阁咖啡厅品牌战略; 这一刻，好像所有的喧嚣与烦恼都失去了踪影；思绪随着流水般的钢琴旋律进入了一个臆想的世界。透过杯中的水，仿佛身上的每一寸肌肤都舒展开来，缓缓的、悄悄的………享受着这里每一个音符、每一屡光线对你心灵的抚慰！;DENTSU为什么要参加此次招标？;DENTSU的准备工作;DENTSU如何看待西餐市场？;我国餐饮业的市场格局;餐饮业的发展趋势;川菜的麻辣、湘菜的小炒、泰国的咖喱、日式的原味、欧式的半生牛扒等都不同方式的满足了食客的味蕾。;我国消费群体饮食习惯的变迁;西餐行业发展现状;;本次提案需要解决的问题;绿茵阁品牌战略;理性看待中国市场;如何选择绿茵阁的目标市场？;绿茵阁 2008年前的全国战略布局一览图;绿茵阁的市场拓展策略;T计划的意义;如何实现绿茵阁品牌宏伟的T计划？;绿茵阁实现品牌连锁经营的SWOT分析;绿茵阁成功实施连锁经营的关键;绿茵阁咖啡厅的品牌策略; 中国的领土面积相当于一个欧洲，民族的多样性也毫不逊色。挖掘本土文化（特别是饮食文化），更多的是指挖掘各省、各个城市的文化内涵，从不同视角诠释绿茵阁品牌的核心价值。;检测绿茵阁现有的的品牌资产;那么，绿茵阁品牌有何不妥？;DENTSU的品牌观点;绿茵阁品牌存在的最大问题;解决方案;谁是绿茵阁咖啡厅最核心的顾客群体？;案例分析-麦当劳;绿茵阁现有顾客群结构与定位;麦当劳的启示;绿茵阁主力顾客群的定位原则;绿茵阁现有顾客群定位的误区;DENTSU的调查结果显示; 中国是一个人情化的社会，无论时代如何变迁，地域如何改变，中华民族传统的人情观都始终影响着中国人的价值观、家庭观、甚至是爱情观！;绿茵阁的主力顾客是谁？;绿茵阁顾客群构成;绿茵阁的品牌形象定位;如何强化绿茵阁顾客的品牌忠诚度？;主力顾客群的消费行为洞察;顾客究竟需要些什么？;一个体验式（娱乐）经济时代已经来临！;绿茵阁的品牌职能定位;绿茵阁的品牌核心价值;品牌信息输出;品牌传播口号;也许，是进门时侍者的一句问候 也许，是墙上一幅震撼的新闻图片 也许，是同伴对话中不经意流露出的关切之语 也许，是一份精心烹制的新西兰羊扒 也许，是钢琴旋律中一段熟悉的回忆 也许，是久违的人萨然间的相遇 也许………… 我想，感动就在这一瞬间！ ;绿茵阁品牌传播策略;;传播架构;主品牌与分店品牌的职责;传播背景;传播主题;传播策略;品牌传播策略示意图;2004年推广活动;公关活动;征文活动;文化节;节日促销;城市纪念日;