《水浒Q传》传播方案.pptVIP

《水浒Q传》传播初案 DEG市场部 赫梅 * 背景 金山代理的第二款网络游戏 火石团队的游戏背景，创史人fishman资深游戏经历 Q版网游市场环境，目前网易一家独大的地位 火石与光通的渊源，将要独立门户， 《水浒Q传》易主金山，九月公测 媒体使用策略 大众媒体 网络媒体 财经媒体 论坛与博客 常规性事件传播的主要载体，更多承载的是及时、有效的对事件进行状况的报道； 大众媒体是我们引发大多数公众关注的强势执行媒体。 可以承载绝大部分事件传播与深度传播，但就网络媒体来说，我们更多的是应用它的“及时性”与“聚焦性”。如网络专题与网络调查的设置。 财经类媒体要承载对企业品牌与企业实力的深度与综述性传播，更多要强调金山的实力和形象。 论坛与博客作为最为自由的传播载体，我们只要适当利用，可以有效扩大活动本身的影响力。如活动所引发的花边新闻、奇闻异事等可以利用论坛的炒做给予强化； Blog可以作为“聚焦性”传播的载体。 以为事件核心 6月底-7月初 悬疑 7月 代理发布 点燃期 升温期 沸腾期 延后期 9月 公测 以产品为核心 9-10月 用户 品牌 公关节奏 以产业为核心 传播思路 大众媒体时间短见效快，在传播前期引爆事件 中央网媒配合跟进，即时转载平媒稿件，并挖掘新闻点 游戏网媒在平面预热后，即时做网上调查，与玩家互动 因《水浒Q传》内测时间期拉的过长，产品前期热度不高，在游戏网媒