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华 硕 电 脑 波 特 五 力 模 型 分 析 华硕电脑五力模型分析 Xx 班 xx 号 xxx 波特五力模型 企业概况 华硕，从一个专业的自有品牌，到营销全球的国际 3C 品牌，华硕自始至 终都坚持不可妥协的质量与创新。华硕是全球最大的主板的制造商，同时亦为 显卡、桌上电脑、通讯产品、光驱等产品的领导厂商。以磐石品质闻名于世的 华硕笔记本电脑，不仅是娱乐、生活、商务的好帮手，更曾在各种极限状态下 顺畅运作、缔造多项笔记本电脑传奇!作为全球个人电脑市场的领导企业，华 硕从事开发、制造并销售最可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务， 帮助全球客户和合作伙伴取得成功。在中国，华硕个人电脑产品的市场份额达 近三分之一。凭借其领先的技术，易用的功能、个性化的设计以及多元化的解 决方案而广受中国用户欢迎。华硕已连续 8 年保持中国排名第一。 1．新进入者的威胁 产业新加入者的进入一方面会给该行业带来新的生产能力，同时也会与产 业内现有企业发生原材料和市场份额的竞争，导致产品价格可能被压低或现有 1 华 硕 电 脑 波 特 五 力 模 型 分 析 企业成本上升和利润率下降，甚至可能威胁到现有企业的生存。新进入者的威 胁程度主要取决于进入壁垒和现有企业准备对新进入者的反击程度两方面的因 素，现有企业的反击越激烈，进入壁垒越大。 （1）产业发展前景广阔 如今是信息经济时代，计算机的应用范围越来越广，随着国民收入水平 的增加，需求量也越来越大。如今计算机已经达到相当普及的程度，计算机行 业的发展前景是很乐观的。 （2）产业壁垒逐渐降低 计算机行业技术含量高，进入壁垒较高；同时资金壁垒也比较高，需求 投入的启动资金要求较高。较高的技术壁垒和资金壁垒，使得这个有限的市场 一时间不会涌入大量的竞争者，共同瓜分市场。但随着科技的发展，由于台式 电脑的产品同质化程度高，生产 组装技术要求不高，进入壁垒逐渐降低。 （3）产业吸引力较大 从成长指数来看，计算机市场品牌众多， 由于市场需求量的日益增多 ，而且计算机制造技术的革新，计算机对厂商的吸引力将越来越来大。 （4）市场需求量加剧 继彩电、电冰箱、洗衣机、空调机等大件家用电器进入家庭之后，家用 电脑便是人们下一个追求的目标之一，近几年，家用电脑的购买在北京、广州、 上海等大城市都呈现急剧上升的趋势，这是因为越来越多的人意识到，电脑是 现代化家庭必备的设备。 （5）市场潜力巨大，潜在威胁也大 计算机市场潜力大，市场需求量较大。但是随着各大国际品牌涌入中国 计算机行业，竞争的力度也越来越大。 （6）计算机行业由于价格厮杀大战，利润极低 2．现有竞争者之间的威胁 现有竞争者应用各种手段（通常是价格竞争、广告战、产品引进、增加客 户服务等）力图在市场上占据有利地位。在产业中，一个企业的竞争行动会直 接影响到其竞争对手，竞争对手为保证其市场地位会对该行动进行报复或设法 应对。 2 华 硕 电 脑 波 特 五 力 模 型 分 析 （1） 识别现有竞争者 现在市场上的平板电脑大概总共有 150 种，目前中国计算机生产商主要 来自以下几个国家和地区： 欧美系列： 惠普，DELL，Alienware，苹果，Terrans force，IBM 中国大陆：联想,神舟，海尔，清华同方，方正 台湾：宏基，微星，明基 韩国：三星，LG 日本：东芝，SONY,松下 （2）对于目前计算机市场的分析 随着信息技术的飞速发展以及技术共享性的实现，只是单纯的依靠技术 已经不能对电脑品牌进行明显的差异区分，相对固定的品牌知名度以及信誉度 已经将电脑市场进行了明显的固定分类。国内的电脑品牌在我国的家用电脑市 场上处于绝对的领先优势，而国外的电脑品牌则在较为高端的商用市场上占据 3 华 硕 电 脑 波 特 五 力 模 型 分 析 着有利的地位，各大电脑厂商为了保持自己在电脑市场的份额，都在各自的经 过细化分类的市场上展开了激烈的市场竞争。国外的电脑品牌利用价格优势抢 占国内电脑市场。在国内的电脑市场中，联想和方正一直是国产电脑的领军， 但是在惠普电脑入驻中国市场以来，就抢占了很 大的市场份额。惠普电脑在 其产品方面，针对中国电脑市场的特点，推出了几款性价比较高的新机型，在 营销的策略和渠道上，对大城市进行重点关注，同时采用更 加直接的电脑零 售。戴尔和惠普等国外品牌对中国市场的抢占，对我国国内的电脑行业带来了 极大的冲击。 　电脑市场得到进一步的细化。随着信息社会的发展，不同行业的信息化 也越来越深入，不同的电脑厂商针对不用的行业特点及需求推出了专业性的税 务电脑以及 证券电脑和教育电脑等，这就使商用电脑的市场得到进一步的细 化和分类。其中，戴尔和惠普等极具代表性的国外品牌在金融以及银行等行业 中具有极大的发展优势，而以联想和方正为代表