财经应用文写作 怎样写广告文案 .pptVIP

阁下驾驶汽车，时速不超过30公里，可欣赏到本市美景；超过60公里，请到法庭做客；超过80公里，请光顾本市设备最新的医院；上了100公里，祝你安息吧。 ? ?  （欢快温馨的音乐声起） 老妇：老头子，你说现在的孩子，真是赶上好时候了！ 老头：那是呀！ 老妇：别的不说，就说这吃的，什么这个奶呀，那个精啊……咱们那个时候，听都没听过。 老头：又眼馋了不是！不过，没关系，如今日子好过了，咱们现在补上也来得及。 老妇：你是说…… 老头：瞧，这是什么？ 老妇：娃--哈--哈！你吃？ 老头：没听人家说吗，小孩香，老人香，老人小孩都一样！（笑）哈哈，哈哈…… 老妇：真像个孩子，那你就吃吧！ 老头：从今天起呀，咱们都吃（唱）娃--哈--哈。哈哈，哈哈哈…… 老妇：你呀，哈哈，哈哈哈……（欢快温馨的音乐由弱而强） 长长长长长长长，长长长长长长长。 Zhang chang （豆芽店） 酿成春夏秋冬酒，醉倒东西南北人。 （酒店） ? （一）制作程序 1．收集资料 2．构思 3．写出文案 1．标题 1） 概念 它是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。创造性地集中表现广告中最重要的、最吸引人的信息，以吸引受众对广告的注意力，它昭示广告中的最佳利益点。 “读标题的人平均为读正文的人的5倍”(大卫·奥格威) 一测验报告表明：80％的读者都要先浏览广告标题再看广告正文中的信息。 A．创造性地展现最重要、最吸引人的信息 B．分离出目标消费者 ? C.诱使目标消费者进一步关注正 文 ? D．诱发目标消费者产生购买行为 有吸引力；有概括力；有创意；简洁明快 ? 例： “35岁以上的妇女如何才能显得更年轻” (某荷尔蒙霜广告标题) “我们已突破了世界语言的障碍” (荷兰电信广告标题) ? “长大了，我要当客户” (台湾南洋实业公司) ? 第一种分类 以广告标题是否直接地表现广告信息为分类标准，并将之分成直接标题、间接标题、复合标题三种标题的结构类型。 直接标题：直接将所要宣传的事物或情况直接表达出来，让人一眼就明白广告究竟要说什么。 ? 间接标题：不直接揭示广告主题，而是间接宣传产品功能和特点，常采用暗示或诱导的手法。 A．新闻宣事式： XX拉面王上市啦！ B．祈求式： 减轻你的家务劳动吧！ C．颂扬式： 女性淡妆之王 ? D．号召式： 吃之才知之，不吃则不知 ——新外滩海派食品品尝会的 ? E．提问式： 是谁使滑雪成为一项最受欢迎的运动 ? F．寓意式： 礼在东方 1）广告正文的写作结构 A．一体结构 正文=开头+主体+结尾 开头的主要使命是将人们的注意力由标题转向正文的中间段，起承上启下的作用。 主体根据广告的诉求，准确表达商品或劳务的品质、性能、特色、优点等。 结尾突出主题，加深印象。 （开头）瑞士雀巢公司隆重向您推出驰名中外的雀巢咖啡。 (主体）精选优良的咖啡豆烘焙而成，用一茶匙雀巢咖啡加热水、糖，就即刻冲成一杯香浓美味的咖啡，提神醒脑，至高享受—— （结尾）味道好极了！ B．分体结构 指的是广告信息在广告正文中得到并列表达的结构形式。其表现或是一些并列的句子或是格式形式中的分列表现，或由并列的小标题所统领的多个小正文组成。 第一幅：亲爱的，你跟你的朋友在看球赛时需要多些啤酒与三文治吗 画面：两颗结婚钻戒 第二幅：有时候，爱神会把他的弓箭换成火箭炮 画面：华丽硕大的求婚钻戒? 第三幅：天地初开，人类就懂得如何用两颗石头取火。 画面：两颗结婚钻戒 第四幅：男人用行动来表达他们的感觉；对此女人毫无疑问 画面：钻戒首饰 ? 第五幅：绝对不会是“平安夜” 画面：圣诞的钻戒 ? 第六幅：明年再装修厨房吧 画面：结婚周年，钻戒两颗 A． 广告正文应解决的四大问题 a．如何让广告受众从广告标题自然而然地转向广告正文?? b．如何吸引住受众，并用它的细部诉求让受众自觉地阅读和接收广告正文? ? c．如何运用它的诉求，将广告受众由目标受众变成产品的消费者、观念的接受者或服务的享用者?? d．如何运用广告的结尾部分和广告附文部分，将消费者变成付之于行动的消费者? ? B．写作要求 a．注意如何由广告标题向广告正文的顺利转化 b．采用小标题或特殊的段落承接等形式，使受众顺利阅读正文内容； ? 接受心理顺序： 注意---兴趣---欲望---确信---行为 需求心理顺序： 指特定受众在特定的环境中所具有的特殊需求所呈现出来的特殊心理顺序。? 解惑顺序： 你有什么烦恼---我能解决你的烦恼---为什么能解决---解决的过程和证据---号召购买 d．尽量运用实证方式说服受众 e