学术出版定价存在的问题及影响因素.docxVIP

学术出版定价存在的问题及影响因素 　　摘 要：本文利用马克思关于商品价值论和劳动价值论的理论，剖析了目前学术出版定价存在的问题，特别是按印张定价的局限性，即按印张定价不能真正反映学术图书所耗费的人类劳动，也不能体现学术图书的复杂劳动性质，更为严重的是影响整个学术出版水准的提高;并分析了学术图书的价格构成和学术出版价值的影响因素。 　　笔者曾撰文探讨了学术出版的经济属性和文化属性，分析了我国学术图书现有的销售渠道、定价水平和盈利状况[1]，其目的是想进一步阐明目前我国学术出版定价存在的问题及影响因素。　　对于图书商品来说，图书的价格要想准确表现其价值，必须以价值为基础。图书商品的价值不仅包括其物化形态的价值，还包括精神文化内容的价值。此二者的结合构成图书的成本。但由于对图书精神文化内容价值的评估缺乏科学的、可操作的方法，人们往往忽视它，或是仅在图书作者稿酬中片面地体现，直到现在仍习惯将图书的物化形态作为图书价值成本的评价基础[2]。　　2017年下半年，笔者曾做过一个简单的“学术图书读者问卷调查”，内容包括多个方面，其中与学术图书价值有关的有以下几点：如对于“有参考价值的学术著作”的看法，有70%以上的读者认为真正有参考价值的学术著作不到30%。这也是目前我国出版有高原无高峰的真实反映。关于“购买学术图书的决定因素”，绝大多数读者选择了图书的“专业内容”;对于图书的定价，虽然有不少人认为“较贵”，但大多数人又认为是“可以接受”的;至于学术图书“是否应该精装”，读者更多地选择了“无所谓”。由此可见，学术图书销售得好坏，与图书的定价、印装规格等关系不大;而与它的专业性、学术性、创新性密切相关，学术图书的市场主要靠它的思想内容、传承价值去打开。学术著作的思想性、科学性是其真正的生命力所在，其学术性对于专业学者来讲，甚至可以说是一种“刚性需求”，读者一般不会太在意图书的价格;而没有什么思想性和科学性的图书对于研究者而言，价格再便宜也无异于一堆废纸。如前所述，影响馆配学术图书的主要因素也是图书的价值和质量、作者的影响以及出书的时间等，图书的价格放在了比较次要的位置。但人们在讨论图书定价时，往往忽视了学术图书的这一特点。　　一、把学术图书等同于一般图书　　学术出版由于其内容的特殊性而在出版业中具有特殊的意义和价值。“学术乃天下之公器。”学术出版物是传承学术思想的重要载体，学术出版无论对学术界还是出版界都具有重要意义。对于学术界来说，学术出版是学术交流系统的重要组成部分，出版是学术成果的基本表现形式。只有正式出版，研究者的学术成果才能得到保护和传承。对于出版界来说，学术出版是图书出版的重要组成部分，高质量的学术出版在促进学术进步的同时，更是出版价值的重要体现。学术出版的特点是由学术著述的特点决定的。学术出版本身的特质要求学术著作的作者多为某一领域内的专家、学者或研究人员，他们掌握着某一研究领域高、精、尖的知识，通常能够提出一些较新的知识信息，在理论或实践上有一定的创新或突破，引领着这一领域的研究方向。所以学术出版具有专业性、原创性和科学性等特点。毋庸讳言，目前学术出版存在的原创性不够、低质量重复出版，甚至严重剽窃他人劳动成果，导致相当部分的学术出版没有价值而得不到读者认可的现象还十分普遍。这是需要从学术规范和学术评价机制上解决的问题。　　我国目前的学术出版定价对出版物所承载的知识价值评估不充分，重视不够。在国外，学术著作与教材、大众读物的价格往往相差非常大;而我国目前一部学术著作的定價与相同印张的教材或大众读物的定价几乎没有差别，或差别很小。这种定价模式很明显是缺乏科学性和合理性的。[3]　　二、按印张定价的局限性　　1.按印张定价不能真正反映学术图书所耗费的人类劳动　　根据马克思商品价值论的观点，商品的价格由其价值决定，商品价值的大小又是由凝结在商品中的人类劳动决定的。也就是说，某一商品花费的社会必要劳动时间越多，其价值就越大，价格就越高。一般来说，同样印张的图书，学术著作所承载的信息量比教育类图书特别是教材和大众读物的都要大，所耗费的劳动时间就多。仅仅按印张定价，并不能真正体现一本学术著作所花费的劳动时间。甚至有人认为，信息商品不存在一个社会必要劳动时间[4]。图书这种特殊的信息商品也很难说存在社会必要劳动时间。因为每一种学术著作都是唯一的，它所包含的知识内涵和思想创新等都应该是独有的;否则就没有出版的价值。正如我们无法比较一部法学专著和一本科普读物的思想内容一样，完全不同领域的学术图书的出版价值是无法放在同一个天平上权衡的。　　2.按印张定价不能体现学术图书的复杂劳动性质　　马克思的劳动价值论还把生产商品的劳动分为简单劳动和复杂劳动。简单劳动是指不需经过专门训练和培养，一般劳动者都能胜任的劳动;而复杂劳动则是指