犇福牛业广告释义20040909.docVIP

犇福牛业户外广告创意释义 对犇福户外广告的理解 户外大型广告，尤其是机场广告牌，路人大都驾（乘）车而过；没有时间仔细阅读。因此，广告要醒目、简单、最好是概念和情绪的传递。 犇福产品，先天就具备“高大上”的一切潜质和条件；比如，最天然的牧场，种牛，世界顶级酒店之供应商等。 犇福现在的商标，略有些“土”，土洋结合是表达难点。 好广告，要有悬念、有联想、有感叹、有幽默感。直白无趣的表达，几乎是国内广告的通病。广告圈内，常笑话中国人的广告，总是离不开：阳光、绿草、小气泡。 犇福的产品是肉牛，不像奶牛和乳品广告，好打亲情牌，好打孩子和动物的牌。血淋淋的展示牛肉制品，和动物福利，有情感冲突。尤其是户外大型广告牌，最好，不要表现新鲜的牛肉。 对犇福广告词的提炼 广告的创意和文案，最难。就犇福产品而言，最关键的引爆点和吸引眼球的字眼，应该是：全球顶级酒店餐桌的首选。 全球顶级酒店的首选牛肉，就代表着一切美好的感觉；如：口味、安全、格调、全球性和普世价值等。 至于，犇福是国宝级种牛，消费者并不关心。消费者吃牛肉，并不关心“肉牛他爹”是谁？行业内，关注种公牛，但是行业内的人士，不看广告，看实效。 广告的到达率和受众群，是有区别的。在广告表达上，一定要有取舍。少就是多，多就是无。 尤其是广告主视觉(主KV)的提炼，更是要言简意赅，印象深刻。 广告是个矩阵表达，主KV、广告牌、宣传册、平面、视频、包装物、纪念品等等。商标绝不代表广告。要有一个系统的计划。这个系统不是一触而就。 对“大牛犇福”广告词和图案的诠释 主广告语：大音希声，大象无形，大牛犇福 广告语之出典 音美之极为无声，象美之至为无形。出自《道德经》“大方无隅，大器晚成。大音希声，大象无形。”这是由老子提出的中国古代文学理论中的一种美学观念，意在推崇自然的、而非人为的美。 大音希声： “美妙绝伦的音律不能用声音表述，自由的想象没有限制”。古今学者对于“大音希声”的理解，大致有五种解释：一是认为这是说最大的声音是没有声音的；二是认为这是说最大的声音听来反而是稀疏的；三是认为“希声”即“无声”，是在蕴酝“大音”；四是认为“大音希声”乃天乐，是不能用耳朵去听，而是去感悟用那永恒和谐的庞大“天乐”；五是认为“大音”即合道之音，主要是指对声音情感的超越。 大牛 “大牛”，用现代流行汉语的解释，可以有多重解读； 一是牛，牛逼，代表好，逼格高，品味好； 二是大牛，就不是一般意义的好和牛逼了，是好到极致了； 三是好到极致，该如何表达？好到极致，就不是术的层面了，好到极致，就是好在道上。 四是道该如何表述？道可道，非常道；道可？道非？常道？兵无常势，水无常型。大牛的表述，应该空，空就是色。 鉴于上诉考量，我们建议：在主视觉的表达上，最好是空灵。以大地的颜色，诠释一切。“犇福”植根于中国大地，而在这块土地上成长的精灵，正被世界逐渐瞩目。“犇福”也是中国梦的践行者。 所以，我们推荐主广告语选用：大音希声，大象无形，大牛犇福。至于，图案的表达，可以反复斟酌，逐渐完善。此刻，先提出初稿，只为抛砖引玉。 推荐稿（一） 不满意表达稿