公共关系课件--公共关系学电子教案.docVIP

公共关系学电子教案 2008年下期 王 隽 公共关系学是中央电大开放教育工商管理（专科）统设必修课程，是行政管理、教育管理等专科专业的选修课。课内学时共72，4学分。主要资源有：文字教材、录像教材、网络课程。文字教材以张践主编的《公共关系学》为主，全书557千字，中央广播电视大学出版社出版。文字辅导中央电大、广东电大都有，作业练习中央电大、广东电大配发了形成性考核册，湛江电大也有作业讲评， 第1章 绪论 一、教学目的与要求 了解：1、公共关系的范畴界定； 2、公共关系传播要素及传播活动的作用； 3、公共关系与宣传。 掌握：1、“公共关系”一词多义； 2、传播的基本含义和活动过程； 3、公共关系与广告； 4、公共关系与市场营销。 二、教学重点： 1、政府公众、名流公众、员工公众、消费者公众、媒介公众、社区公众； 2、公众心理的含义； 3、公众知觉心理； 4、社会流行和流言。 三、教学内容： 第一节 公共关系的基本概念 一．公共关系的含义 　　“公共关系”一词是舶来品，其英文为Public Relations，缩写符号为PR，简称是公关。“PublicRelations”也可译为“公众关系”，但这种“公众关系”既可理解为“与公众的关系”，也可以理解为“公众间的关系”。对于一个社会组织来说，前者具有单向性，后者则具有无关性