广告学广告的策划.ppt

(三). 名人推荐诉求策略 1. 原理： 要求寻找一位知名度高而且不存在舆论和传闻上的异议的名人，在刺激设计上借用其现身说法或通过情节设计来推荐产品，以期望通过把产品特征嫁接到公众人物的知名度上，形成人们对公众人物的知名度和喜爱转移到产品上 2. 要点： （1）对名人的选择，首先考虑名人与目标市场之间的合适性； （2）对名人的选择一定要结合产品的广告目标来测定广告成本； (四). 比较诉求策略 1. 原理：用比较差异来作为刺激 2. 要点： （1）. 寻找有意义的差异点而且比较后的结论最好不要直接推出，而是给受众以心理上的参与程度 （2）. 进行比较的过程中需注意：…… (五). 流行倾向诉求策略 1. 原理： 2. 要点： (六). 宣告诉求策略 (七). 示范诉求策略 (八). 悬疑诉求策略 三、广告诉求中需注意的： 1. 多种诉求方式的运用，而非机械的单独使用一种 2. 诉求方式的选择与信息传达内容的相关性 3. 诉求方式的选择与媒介选择的相关性 4. 诉求中创意的重要性 四、广告诉求的其他问题： 1. 平面广告版面位置的观看线路研究 ２. 广告版面注视率研究 ３. 广告文案的可读性测试 FRESH的评价四标准： Ａ语句的平均长度 Ｂ音节的平均数量 Ｃ使用产品名称的文字百分比