广播产业发展的思考.pptVIP

* 广播产业发展思考 一、我国广播产业现状 广播产业现状 电视： 央视一家独大，地方难免挤压 广播： 中央台地位显赫，地方台各展拳脚 一、我国广播产业现状 我国广播产业呈现持续、稳定发展态势 广播产业自身的发展： ——调频广播日渐普及，收听质量大大提高 ——广播通讯卫星使用，村村通工程落实，广播覆盖、传输日趋理想 ——数字、网络技术支撑，广播平台多媒体化 一、我国广播产业现状 城市化进程加速： 在家中伴随你 随时随地伴随你 ——城市汽车保有量剧增，优质听众量大增 ——听众结构优化，信息需求多样 五大消费信息：健康时尚消费、节假日消费、住房消费、汽车消费、教育消费 一、我国广播产业现状 广播自身优势仍起重要作用 除快、广、移动、方便、廉价外，特有的审美享受 快 广 移动 方便 廉价 审美 享受 二、整合资源，持续发展 是广播奏响了新时期媒体改革的第一乐章 1986年12月15日凌晨5点，珠江经济广播电台开播 二、整合资源，持续发展 整合广播基础资源：频道资源 ——频道设置要有听众市场 ——频道设置要有互补性 ——频道设置要有鲜明的特色 二、整合资源，持续发展 整合广播核心资源：节目资源 ——每个频道都要有自己的名牌节目 ——要着力节目创新（形式、内容） ——节目（非新闻类）生产必由之路：社会化生产（制播分离） 真正做到：把频道（节目）作为品牌来经营 二