康师傅茶饮料广告的策略.pptVIP

康师傅茶饮料广告策略;目录：;五、广告信息 六、广告表现策略 七、康师傅系列图片欣赏 八、活动计划 九、促销工具 ;一、形势与背景;二、康师傅品牌理念;三、诉求对象 ;四、形象广告目标;五、广告信息;2、产品广告;2、市场细分： 在当前茶饮料市场大战愈演愈烈的情况下，作为龙头老大的康师傅茶饮料，必须做出进一步的行动，以确保自己的地位，从而引领其他茶饮料品牌走向发展。因此，我们有必要对市场进行细分。 （1）不同年龄的消费者 目前，康师傅茶饮料的消费群体主要以年轻人为主，口味也是低糖清淡型，企业完全可以划分几个不同的年龄段，然后生产出适合每个年龄段口味的不同产品。 （2）不同收入的消费者 康师傅茶饮料在市场上的价格都为三元左右，产品类别较单一。如果把人们的收入分为低、中、高，然后据此生产出低、中、高档产品，那么其市场无形中就扩大了。 （3）不同区域的消费者 人们的消费习惯往往受地域的影响，如北京的人们爱喝花茶，安徽人爱喝绿茶等等。企业可以根据人们的这种消费习惯生产地域性的产品。;六、广告表现策略;广告创意 (1) 广告创意的核心内容 根据广告的诉求重点诉求方法广告主题，我们发展出以下的创意： 以清末炒茶香满园到时尚现代的健康家庭，康师傅的优良品质与现代时尚健康感相结合，突出千年茶文化古国缔造经典纯正口味的主题。 (2) 不同媒体广告的创