烟草营销的策划的案例.pptVIP

案例一：  胜利之鹰 烟草品牌的符号化时代已经来临 在烟草品牌遭遇广告限制政策的同时，其实就已经种下了烟草品牌符号化的种子； 符号成了烟草品牌广告表现中必不可少的一个“代言”元素。 那么大红鹰的品牌符号是什么？这个品牌符号有没有内涵？这个品牌符号可不可以延伸？ 当我们仔细阅读大红鹰的鹰标时，我们看见了一个“V”的造型 胜利之鹰！ 大红鹰是一只胜利之鹰！ 真是再恰当也不过了。在大红鹰原有的精神理念中就曾提及胜利的涵义，”新时代的精神”也是包含了积极进取的含义。 具象的鹰被广泛使用，大红鹰若想脱颖而出，必须超越其他品牌对鹰的形象的使用。 胜利是一个认知度极高的概念，却是一个尚未被烟草品牌占位的概念，具有很好的传播基础，又独一无二。 竞争日益激烈的现代社会，生存本身就是一场战争，胜利是每一个人所渴望，大红鹰定位于胜利之鹰，直击每个人内心最大的渴望，才能感动并撼动消费者。  大红鹰能够满足消费者对胜利的渴望，能够为一切渴求胜利并顽强拼搏的行为提供心理上的支持；同时，品味大红鹰也是品味胜利时必不可少的一个仪式。 这样让大红鹰成为胜利的一个象征符号，就象“V”形的手势一样；由一只具象的鹰变为一只精神的鹰，成为一个真正意义上的大品牌 定下“大红鹰——胜利之鹰”的品牌概念，也找到了一个品牌表现