营销推广住宅区玉林宏扬路的项目广告核心的思考.pptVIP

;玉林·宏扬路项目 广告核心的思考;高手过招，讲究一剑封喉;与其分散卖点， 不如重拳出击 对于本案来说，项目 是一个小盘，我们的 思考开始就将卖点集 中，拧成一股绳，像 武林高手一样，一出 手就重创对手。;目标明确之后，回归项目本身;稀缺一线江景;规划决定稀缺： 低密度、商业配套齐全、欧式质感社区;项目核心价值梳理;项目整体理解;归纳就是： 一线江景，城心生活圈，人生在此开始新的传奇。;同时我们为消费者描绘的稀缺人生价值就是：;在这里，他们可以享受到： ???城市与江畔之间进退的人生哲学， 进退自若、收放自如、波澜不惊的心境。 享受中心是一种姿态的消融，是一种人生高度，放眼于城， 洞察世事之变，静守疆场，进是一种胸襟，退是一种内敛， 放是一种豁达，收是一种进取，收放自如，是一种尺度的拿捏， 进退自若，是一种难得的生活哲学。 ;江边的世界，中心的归岸;繁华中心、江畔名宅，玉林极其罕有， 绝无仅有;策略核心：语不惊人死不休 中心再无江畔名宅;沉稳一点的广告语： 中心·江畔·藏品名宅 阅揽中心，御赏江湾 悦中心，阅江湾 ;关于案名的思考;一个定位精准的案名能让客户更容易解读项目优势； 项目就在清湾江旁边，且是一个具有明显欧式气质 的建筑； 因此体现水的特质与项目气质尤为关键。;主推案名： 水悦华府;备选案名 水悦蓝岸 水岸华庭 心悦蓝湾 蓝湾国际 ;LOGO参照;设计形式参考颜色可以不必要这么沉，建筑、江、繁华必须体现。;关于商业的思考;项目商业临街优势明显，所面临的是如何 走出自身是社区铺的问题，且在招商还未 进驻大商家的时候如何定位尤为关键。;区域借势：先利用地段优势赢得 市场的广泛认同;项目命名：中心街 用地段取得消费者认同，且和住宅 推广中的“中心”概念相互呼应。;参考做法;物料的设计上可以时尚感强一些;商业的设计以醒目、突出信息为主;商业氛围包装;头脑风暴结束，欢迎探讨。;;谢谢你的阅读