新媒体营销概论第三章第二节主体内容.pdfVIP

新媒体营销概论 教学活动首页 本次教学学时数：2 教学周次：第 次 总共 周 第三章 新媒体广告投放载体 教学目的与要求： 了解网站平台、移动新闻客户端、社交媒体平台这三个新媒体广告投放载体，他们各自 的特点、投放新媒体广告的形式、注意事项 教学内容： 第三节：网站平台 第四节：移动新闻客户端 第五节：社交媒体平台 教学重点与难点： 重点：了解网站平台、移动新闻客户端、社交媒体平台新媒体广告投放载体 难点：掌握不同载体投放新媒体广告的形式 教学手段与方法： 方法：讲授法、案例介绍 手段：多媒体、PPT课件 教学小结：  网站平台新媒体广告的主要形式： 横幅广告、焦点图广告、对联广告、漂浮广告、文字链接广告、弹窗广告、拉链广 告、导航广告、视频广告等。  新闻客户端一般采取一下广告展现形式： 开屏广告 信息流广告 内容详情页广告  目前，中国的三大社交平台分别为微信、QQ和微博 （1）微博的广告投放形式有：粉丝通、粉丝头条、微博大V广告投放等。 （2 ）QQ和微信的广告形式都属于腾讯广点通的产品形态。 （3 ）在社交媒体投放广告需要注意的一点是：用户体验非常重要。 作业与思考：  了解网站平台、移动新闻客户端、社交媒体平台新媒体广告投放载体 教学进程——第三章 第二节主体内容 一、课程回顾（3分钟） 新媒体投放广告的付费模式 （1）CPM （千人曝光） （2）CPC(点击量) （3）CPA （转化效果） 新媒体时代广告的新特点 （1）互动性 （2）多样化 （3）海量化 新媒体时代广告传播的新特点 （1）精准定位 （2）内容为王 （3）整合传播 二、本次课程的教学知识点及应用价值介绍（2分钟） 本节课将主要介绍本章第3-5小节的内容，带领大家了解网站平台、移动新闻客户端、 社交媒体平台这三个新媒体广告投放载体，他们各自的特点、投放新媒体广告的形式、注意 事项等等。 三、课程导入 （5分钟） 参考说辞： （事先从网站平台、新闻客户端、微信朋友圈广告中各截取一条最新的广告，放入PPT分享 给大家）同学们，你们有没有收到过类似的广告？一般情况下，哪些广告会给你们留下深刻 的印象？那么如果我们作为企业方，我们又该如何选择适合我们产品的新媒体广告投放载体 呢？今天我们就来一起学习一下网站平台、移动新闻客户端以及社交媒体平台这三个投放载 体。 四、课程第一个知识点讲解和互动设计（25分钟） 讲解内容： 3.3 网站平台 知识点讲解（5分钟） 可以从书中房地产公司的例子引入。 网站平台新媒体广告的主要形式有横幅广告、焦点图广告、对联广告、漂浮广告、文字链接广 告、弹窗广告、拉链广告、导航广告、视频广告等。 同学们翻看课本P93页新媒体广告图，从中辨识不同种类的广告形式。 课堂讨论（10分钟）： 你会点击网页哪个位置的广告？你为什么会点击它？你是主动点击、误操作点击、还是被强 制性甚至是欺骗性诱导点击的？说说你认为网站哪个位置的广告最值钱并说出你的理由。 互动（10分钟）： 分享一个你觉得非常有冲击力的网站广告案例，给大家介绍一下它好在哪里。 （师生互动，视课堂情况进行3-5个数量不等的分享） 五、课程第二个知识点讲解和互动设计（30分钟） 讲解内容： 3.4 移动新闻客户端 知识点讲解（5分钟） 目前，市场上比较主流、用户量又比较大的手机新闻客户端分为两种类别。  精准定制类  常规新闻类 新闻客户端一般采取以下广告展现形式：  开屏广告  信息流广告  内容详情页广告 （让同学们打开自己的手机，点进去上一章节讲解新媒体类型时，让大家下载的今日头条APP， 辨认不同的广告形式。） 课堂讨论（10分钟）： 说说你平时使用最多的一个新闻客户端是哪一个，并说明为什么喜欢使用它。它与其他新闻 客户端相比，吸引你的地方在哪里。 （师生互动，视课堂情况进行1-3个数量不等的提问） 实战训练（15分钟）： 以小组为单位，进行分组讨论，稍后每组派代表发言