服装设计专业毕业设计.doc

毕业设计 调研品牌： 一、市场调研 伊芙丽 品牌简介：EIFINI(伊芙丽)是中国淑女装的一线品牌。优雅、自信、自然是eifini一直坚持的品牌灵魂。eifini的品牌名字就是来源于这三个词的英文简写。长期以来，伊芙丽与法国时尚设计师及国际知名设计公司保持紧密合作，以自信、优雅的笔调演绎出简约、自然的中国淑女风尚。伊芙丽坚持设计应该给予服装足够的搭配空间来满足现代都市女性注重独立的人格，追求品质的生活，关注新鲜与时尚的事物，在简约中表现时尚的时尚生活方式。 品牌定位： Elegant I(优雅的我) Fidere I(自信的我) Natural I(自然的我) 优雅、自信、自然是eifini一直倡导的品牌灵魂。并以此来诠释和塑造现代女性时尚自主、精致优雅的形象。 产品定位：时尚年轻心态的20~30岁；优雅成熟心态的25~35岁 商业圈：宁波海曙区天一商业圈 调研店铺位置：海曙区天一广场新华联商厦二层伊芙丽专柜 装潢：白色的磁砖和白色的墙面，主要是以商场本身装修为主。还有伊芙丽自身的粉红色的挂杆以及白色中岛，整体感觉清爽、靓丽、女人味十足。 陈列手段： 一、橱窗分析。 伊芙丽橱窗一贯是以简介大方又富有女人味的风格进行橱窗陈列。道具通常很简单、有水晶珠子串成的流苏做背景或者以POP海报做背景地面则铺上地毯彰显华丽和高端同时重点是突出衣服本身。 本季伊芙丽橱窗延续一贯女人味风格以埃菲尔铁塔做主题的POP海报装裱再巴洛克风格的屏风里，橱窗玻璃上贴上部分花朵花瓣的透明贴纸，既有美感也整体服装风格颜色相呼应。橱窗一共三个射灯，分别打在模特身上，店内光线也足够明亮。 二、店内陈列 由于店铺形状受限，伊芙丽的陈列基本是挂杆为主。店内陈列全部是按照衣服的颜色陈列。由暖色渐变到冷色调、一个挂通里至少出一件正挂。一个挂通内基本是按照成套的搭配出样，三至四套衣服中间陈列两只三条裤子作为搭配。 伊芙丽一贯陈列都是简洁大方，独特时尚。店内宽敞明亮，粉红色的挂通在白色为主的店铺内有引导性，而且粉红色让人感觉女人味十足，与服装本身风格契合。 伊芙丽店内另一组模特出样。是两个系列的不同款式和不同风格的衣服。店内树一样的支架设计的非常个性，衣服挂在树枝上可以全方位的向顾客展示服装的特点。 红袖 品牌简介：取名“红袖”作为女装品牌名称正是表明品牌要继承杭州传统文化，结合新时代潮流，为当代女性设计出清新、优雅、浪漫、且大众的女性味，具有流行性的轻熟女装 品牌定位：25～35岁当代职业女性设计出“简约、优雅、浪漫”的时装 产品定位：沿着简约，优雅的风格前进，摒弃浮华，重新认识品质和品味的内涵，更接近自然，关注时装的本身。 商业圈：宁波海曙区天一商业圈、 调研店铺位置：天一广场新华联商厦2楼红袖女装专柜 装潢：简单清爽，又带点精致浪漫女人味十足的装修，细节处的一些小摆设点缀店铺 陈列手段： 一、橱窗陈列 红袖的橱窗陈列非常简单，基本没有造型和强烈的服饰搭配。还有利用一些假的花朵和树枝作为一些陈列道具进行服装的陪衬。而两组陈列则是按照系列跟色系分别陈。 红袖一贯陈列都是简介干净，细节处都会加些小道具做点缀，整体陈列女人味十足而且品质感很强。店内陈列都是按照色系分块陈列。正挂的货品通常都是当前流行的颜色进行衣服和饰品的搭配出样。 二、店内陈列 红袖店内陈列也是按照色系与系列分别陈列，因为店铺是敞开的一字型走向，所以有比较大的空间去正挂出样展示服装。店内有一组模特与店外两组模特分别展示三个系列的服装，而店中的中岛柜则是放置一些假的花盆装饰店铺 浪漫一身 品牌简介:，“浪漫一身”这个品牌总是不断的给业内和热爱生活的女性带来惊喜。其面料采用棉、麻、毛等天然纤维，一脉相承了学院派设计理念，恰如其分的融入欧罗巴田园风情和现代女性的生活情调，以浪漫的笔调演绎女人的美丽。品牌足迹遍及全国各大、中型城市。 品牌定位：25-35岁女性 产品定位：中高档女装；色彩丰富，采用棉、麻、毛等天然纤维，以浪漫的笔调演绎女人的美丽。 商业圈：在宁波一共有九家店铺：天一浪漫一身，开明浪漫一身、新华联浪漫一身、鄞州万达浪漫一身、舟山太平洋浪漫一身、象山浪漫一身、北仑浪漫一身、余姚浪漫一身、江北浪漫一身。每家店铺均位于各地商业繁华，客流集中地段。 调研店铺位置：宁波开明街浪漫一身 装潢：浪漫一身统一的装修风格，清爽活泼浪漫气息浓厚，给客人轻松愉快的购物环境。 陈列分析： 一、橱窗陈列 浪漫一身橱窗一共有三个、两个副橱窗一个主橱窗、副橱窗的出样一般式当季最新货品以及走量最好与最慢的货品的搭配、且为统一系列相互呼应。而主橱窗则是完整的最新系列的完整出样、 浪漫一身橱窗每一个礼拜更换两次陈列、每