徐工集团企业产品营销计划作业.pdfVIP

徐工集团企业 产品营销计划 随着市场环境及国家政策的不断变化，在过去的五年当中，中国工程机械 市场上演了各种“战争大片”，大干快上、互挖墙脚、价格大战、赠品促销等竞 争手段一幕幕上演， 好不热闹。 而在这繁华景象背后， 许多工程机械商则是遍体 鳞伤，设备出去了，钱却不见了。 为营造平稳、理性、有序、和谐的市场环境，鼓励良性的市场竞争， 2014 年 4 月 2 日，中国工程机械工业协会挖掘机分会便史无前例地抛出一份 《关于中 国挖掘机械行业市场不当竞争的警示函》 ，指出 “部分率先的制造企业采取了降 价、延长保修期、低首付的销售政策，有过度竞争倾向，严重扰乱了市场秩序， 增加了行业整体的经营危险，影响我国挖掘机械行业安稳、理性、有序发展。” 虽然这只是挖掘机分会单独发布的警示函， 但对于国内整个工程机械行业市场而 言，却极具代表性。这让我们看到了整个行业市场竞争的激烈程度及无序状态， 各企业间的思想高度统一：攘外必先安内。 而我们徐工集团就成为了出头鸟。 作为中国